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从产品层面来讲，之所以做流量入口，一个是将流量导入到用户最终想要形成的动作上（如电商平台就是为了形成订单），另一方面是推给用户我们想要给他的内容上（如战略层面的新业务上）。
那么从这两个方面出发，我们聊聊如何设计产品的导流入口。
首先我们先说一下：页面入口设计的原则是什么？
在我的理解中，页面入口设计的原则是：
从这个原则出发，我们的整个产品，几乎所有的页面都可以去增加我们的流量入口。将一个页面的流量导入到另外一个页面去，从首页到专题页，专题页到详情页，详情页到最后的下单（点赞评论）等等。
几乎每一个有流量的地方都会有其他的入口，但是有一些页面是除外的。
页面功能单一，用户进入当前页的目的很明确，就是执行某个特定的操作。常见的如电商的下单页，内容产品的评论页，UGC产品的发布页等。这些页面的用户进入目的非常明确，只执行单一操作，且这些操作是我们希望用户执行的，此时不建议将此类的流量引流到其他地方。 只做某个单一操作的页面，这类常见的如聊天窗口，支付操作等页面，此类页面不进行引流。前面我们说了引流设计上的一些内容，那么引流的内容一般是哪些呢？
在一个页面上，我们通常会包含两类流量的出口：
一类是固定的，将这些流量分配给那些地方，如淘宝首页的16个频道入口，详情页的联系客服，进入店铺等。此类入口一方面是培养用户习惯，另外一方面是用作其他新业务推广的作业。 另一类入口则是根据用户的行为来进行针对性推荐的，此类入口更多的是缩短用户的操作流程或者是操作时间从而提升转化。在提升转化层面，更重要的是给用户想要的东西，那么这里面就涉及到关于内容（商品）推荐机制的规则，目前市面上有几种常见的机制，一起来了解下。
这种的规则是：我们站点大部分用户喜欢的是什么样的内容，那么我就在这类内容上面多分配流量，提升转化。
这种逻辑的优势是实现比较简单，并且不需要过多的开发，只需调整配置入口的内容即可。但是存在的问题就是容易出现马太效应，越受欢迎的内容流量越多，从而推送的内容越多，影响越大，最后存在长尾的内容无流量的情况。
这种方式就是给我们的内容和我们的用户打标签，之后针对不同的用户推荐不同的商品，此类推送比较适合专题页内使用。即针对某些特定的用户推荐特定的商品，缩短用户路径，提升转化。
此类推荐规则则是根据用户的行为来进行推荐，即拥有相同标签的用户做了哪些动作，再次去看了哪些页面，则这个时候推荐相应的内容给到其他用户。此类推荐规则通常是在用户最后1-2步去执行，如内容的关联推荐，商品的关联推荐等，通常设计在详情页，或者是列表页的地方，此类推荐则是让你更快的找到你想要的内容，缩短你寻找商品的时间。
此类推荐则是根据你当前查看的内容属性，存在相同标签之后，会再次给你推荐相同标签的内容。如果自己设计的时候，一定要注意，如果是多个标签的时候，使用“或”的方式，避免因为推荐不准确造成的用户陷入死胡同的情况。
前面罗里吧嗦说了很多内容，我们就简单总结一下重点吧。
所有的页面都可以作为一个引流页面，但是页面单一和仅有一个操作的时候，不建议进行引流; 引流尽量向平级或者是下一级进行引流，缩短用户的操作; 引流的时机通常是用户某个动作的开始，或者是某个动作的结束; 当用户有明确需求的动作时候，我们不要去做做强推荐，打断用户。【进阶知识】
随着居民收入的提高，老百姓不在简单的追求实用。老百姓对于品质的要求越来越大。在追求品质的当下，可以说产品的优劣决定了成败。
很多淘宝卖家都听说过，选对了产品等于成功了一半。这么形容并不为过。对于我们淘宝商家而言，选款是直接关系到店铺销量的重头戏，尤其是女装类目更是这样。女装我们选款的方向和好坏直接决定了我们淘宝店铺能否做成功，能否顺利的打造爆款。一款产品能否得到客户的喜爱，很大程度上取决于能否满足客户的需求，能否抓住客户的痛点和兴趣点。对于女装类目而言，这一季的产品款式选得如何将直接影响一整季的销量以及今后的店铺发展。因此初期的选款到测款直到营销推广尤为重要的。下面介绍下女装类目产品是如何选款测款的？大家也可以关注我公众号，新动力电商，每天分享电商知识，现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。
什么事选款呢？从字面意思可以理解成选择款式，也就是产品的式样。选款对于服装行业的卖家尤其是女装行业尤为重要。既然重要，那么我们就不能随意。首先选款我们决不能盲目的根据自己的喜好去选择。有的衣服我们自己喜欢就觉得可能会卖的很好，但却偏偏没有客户购买。这就是前期选款没有做好导致的，如果再因为选款失误导致压货那损失就太大了。
我们都知道，女装是季节性高度敏感的产品。商品的销售有一定的周期性、有明显的淡旺季，可能会产生大爆款。比如现在夏季短袖连衣裙肯定是热销品，但是在冬季短袖连衣裙则是淡季；到了冬季毛衣、羽绒服等保暖产品又成为热销品。我们选款一定要早，因为女装的产品周期很短，而且越早选定产品对于行业而言越新鲜，而客户对于女装一般都是喜新厌旧的，她们更愿意购买新的款式，这也就解释了很多商家会在推广时展示“2021年新款”的概念。如果选款晚了，你的产品在前期已经失掉了先机，之后很难获得大的流量或者流量成本比较高。因此选款我们要提前准备。观察女装行业，我们会发现秋款女装十月份为热销阶段，但是它的动销点和推广时间基本是每年的夏季。现如今七月份，聚划算品牌团中已经开始秋季新品上市，夏季清仓了。
图1（此图来自淘宝网，仅供参考）
一个中小卖家，就不要把自己店铺整成杂货铺。我们在选款时应该符合店铺的整体风格，而不是在看到哪款产品就把它上架在我们的店铺中。作为女装行业店，首先类目一定要统一。有的卖家会认为，自己店铺的产品所占类目多了，会有更多的流量，然而事实并非如此，如果你店铺的类目杂乱，淘宝就无法给店铺一个精准的，也无法精准匹配标签人群。当然天猫店不存在这种问题，因为在开店之初已经确定了类目，不符合此类目的均无法上架。而同一品牌横跨多个品类，建议开多个天猫店，比如恒源祥有服装、家纺等多个旗舰店。大家也可以关注我公众号，新动力电商，每天分享电商知识，现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。
图2（此图来自淘宝网，仅供参考）
店铺的风格做到统一，这一点我们去看一些大女装店铺，店铺整体风格都是统一的，没有其他参杂的风格。这种风格会让你的精准客户在购买这类风格时第一时间想到你的店铺。比如韩都衣舍是韩范的，茵曼是文艺范的。这里的风格不仅是款式的风格，也包括店铺装修风格。
图3（此图来自淘宝网，仅供参考）
图4（此图来自淘宝网，仅供参考）
如果店内女装的款式风格不统一，当客户进店后，她的选择就会比较乱，客户的体验不好，转化率也会相对差一些。店铺风格统一，精准，更容易抓住精准标签客户。
我们一定要认清一个事实，就是国人的消费水平远远的没有到不用考虑价格的地步，就算是现在的发达国家也是一样的，因为必然会有贫富差距，所以价格是很重要的一个因素。那么价格如何确定呢？下面我们就举例一下。现在进入三伏天气，很多女孩子会选择购买连衣裙，我们做个测试发现在淘宝搜索连衣裙的时候，搜索排名靠前的大多数是100-250元之间的价格。
图5（此图来自淘宝网，仅供参考）
图6（此图来自淘宝网，仅供参考）
根据淘宝搜索数据显示，54%的买家会选择价位在112-310之间的（注意，这里面的比例是点击率，而不是转化率）。那么，你店铺中连衣裙的价格也最好是在这个区间内。这样会更容易被客户接受，毕竟客户购物时价格是比较重要的关注点。
在选款时间、风格、价格确定之后，我们就需要根据数据来确定具体款式了。可以利用淘宝排行、阿里指数、生意参谋等淘宝店铺工具。打开生意参谋，选择品类，关注访客数、收藏率、加购率、转化率、利润率等。通过店铺每款产品数据对比，即可选出数据最好的产品。其中，产品的收藏率=收藏人数/访客数。加购率=加购人数/访客数。
图7（此图来自淘宝网，仅供参考）
图8（此图来自淘宝网，仅供参考）
店铺的定款维度的核心指标：
1、点击率：点击率和访客数相关，点击率高的宝贝，相同的展现量，可以带来更多的流量。对于淘宝平台来说，点击率更高的宝贝更受客户欢迎，也更容易推广。
2、收藏率：收藏宝贝，表明客户虽然现在没有购买，但会持续关注，之后可能会购买，代表了宝贝的潜力。
3、转化率：可以看出喜欢这款宝贝的人群比例，反映了买家对这款宝贝的接受度。
4、好评：好评度包括评价、DSR评分、退换货比率、客户感官体验等，因为现在很多客户购买产品会看好评率，因此它对于宝贝的转化率、老客户复购率都有影响。
5、流量的价值：能体现一个产品对于流量的使用效应。流量价值越高的宝贝，能为店铺带来更多的销售。
6、流量的成本：可以决定竞争率，流量成本越低，日后的推广投入和竞争费用就越低，可以节省成本，提高利润。
根据这些数据依据，完成选款，下面就要开始测款了。
1、测款是为了选出最佳产品；
2、测款选出最佳产品后重点推广，推广费花在刀刃上；
3、测款是打造爆款的第一步，没有成为爆款潜力的款式，及时花再多的钱，宝贝不会成为爆款。
所以，测款就是将一定的产品放在同一个计划中，通过网销宝的引流，对产品进行测试。测款，也可以解释为店铺内部产品竞争性的对比。
1.直通车新建计划，营销场景选择宝贝测款 - 均匀快速获取流量，推广方式选择智能推广（原批量推广）
图9（此图来自淘宝网，仅供参考）
2.投放平台选择站外、定向不投放。
图10（此图来自淘宝网，仅供参考）
3.投放地域根据生意参谋中访客地区、成交地区选择，可以选品部分偏远地区不投放。投放时间可以设置24点-7点时间比例为30%-80%。
4.添加创意，设置不同的创意图。
5.周期为1-2周左右。通过一周左右的测款推广计划，进行数据的对比，主要关注点击率。点击率是客户对产品的感兴趣程度，在出价相同、标题相似等其他数据相同的前提下，如果点击率越高，哪个产品更符合卖家的购买需求。
测款后，保留有流量的宝贝作为引流款，有流量，且点击率高的宝贝，作为主推款，并需要不断推广打造为爆款。此外还要删除无流量的宝贝，添加新宝贝，再不断测试！
淘宝商品页面搜索是什么意思「首页全部功能介绍」
【本文标题和网址】淘宝首页有多少频道「淘宝首页频道入口」 http://www.cftyj.cn/taobao/2024041646663.html
内容更新时间（UpDate）：
2024年04月16日 星期二
