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如果你曾在淘宝女装店“步履不停”家买过衣服，你很难注意不到他家的文案。文案大于产品一直是这家品牌的核心竞争力。衬衣文案
这家品牌的联合创始人肖陆峰，其实就是广告业出身，最初，网店里的很多文案都是由他操刀的，他们的粉丝甚至因为喜欢那些有情调的文字，每天都会去店铺逛逛。
我摘抄了几段比较容易上头的，一起欣赏解析一下。
一段快递里面的产品外包装文案：
打开一件新衣，寻找一段新生。
我们不是很懂时尚之类的事。只知道这世间的嘈杂和无趣，再美艳的衣服也无法遮掩。所以就默默地为你做一件懒得争辩的衣服，一双能去远方的鞋，一只容得下理想的包，假如你恰好也喜欢，这样就很美好。想和我们发生深入关系，加微信。
想到你可能穿上这件衣服跑到天涯海角，我就很高兴。
首先，产品的设计风格就是率性、洒脱的文艺风，品牌的目标顾客很聚焦，就是都市文艺女青年，所以产品的文案走向也就非常明确。
我们看一下这段话里的这几个词：新生、嘈杂、无趣、懒得争辩、远方、理想、天涯海角。这些词给产品注入了情绪和灵魂，借着衣服、鞋子、包，把文艺青年们内心的厌恶和喜好表达了出来，引发共鸣。
再看一下塑封文案：
这乱糟糟的世界，也许不需要多一件美艳的衣服，增加噪声的分贝，但一定少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好。
我们相信棉的舒适、麻地安详，相信你不为所知的美，就像我们相信简单生活会滋养丰富的内心。
这段话写得很清淡，但绵里藏针，打击了竞品，潜台词 ：那些美艳的、其他乱七八糟材质的衣服都是应该摒弃的，而且进一步向顾客传达品牌的价值观念，其实也就是把文艺青年们说不清道不明的生活态度表达了出来。顾客会觉得被理解、被懂得，同时会更自信，对自己更加肯定。
顾客因此会对品牌产生深度的联结和依赖，建立持久的联系。
还有这段在文案圈流传甚广的文案：
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。
出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。
满满的都是文艺情怀，细看会发现，作者是把一个个场景具象化，对比强烈又妙趣横生，文案切准了都市青年们想出去走走又爱而不能的心态，把一个个旅行的场景写得让人心痒难耐，出去走走的心愿不容易达成，但买一件这样的衣服、鞋子来寄托一下这份情怀是很容易办到的。
这就是文案带来的品牌凝聚力，文案所表达的情调、价值观，恰好是顾客所心生向往的，顾客会不由自主地去靠近品牌，穿上它的衣服、鞋子、包，既是对品牌价值观的认同也是自我的表达。
服装品牌千千万万，在一个买任何东西都认品牌的消费时代，一件算不上什么大牌的衣服怎样才能让一个年轻姑娘底气十足地穿着，去约会、工作、面试、聚餐、出席人生中任何重要的场合而不觉丢份呢？
步履不停的文案就给予顾客这样一份底气，文案以衣服为媒介，把品牌的气场传递到了顾客身上。
毛衣文案
在步履不停的淘宝详情页上不难看到很多这样的文案：
一条百搭烟管裤，无数个自我腾云驾雾。（烟管裤）
洗涤时的褪色现象也是丹宁牛仔的特点，属于越洗味道越浓的那种，也更像你。（丹宁牛仔裤）
这是需要穿上身才会体会到亲昵的小外套 ，满满的都是温暖和体贴。两个颜色，白色是奶香，咖色是热可可。（针织翻领外套）
文案的角度不像是在描述一件衣服，文案给每件衣服都赋予了温度、情绪、性格，好像衣服是有生命的，读者能够透过文字体会到对衣服的那份珍视，而这种情绪会感染到他们，他们买的不仅仅是那个标签价格下的一件普通衣服，更是一种格调。
在步履不停的公众号文章下，有这样一条读者评论：
我还是想非常不理性的买单，不为别的，就为不理性的文案。如果连衣服都变得理性，生活到底还有什么意思呢？
好的文案让顾客变得柔软感性，而且心甘情愿为此买单。
【进阶知识】
对于国内的明星我们还是比较熟悉一些的，很多人不管是街拍还是活动都喜欢穿欧美大牌的衣服，因为那些衣服款式风格都比较独特，穿起来也很吸睛，能够赚足眼球。但是泰国娱乐圈的明星更喜欢穿他们自己国的衣服，这些衣服也都是泰国设计师设计出来的，都属于原创的衣服，而且款式很多，价格就算是一般条件也能接受，普通人也能穿得起，这些衣服也不比那些欧美大牌衣服逊色，她们穿起来也照样美翻天！那今天小编来为你们介绍几款。
1.Janesuda: 这款衣服是以设计师的名字命名的，她本来是个演员，因为对设计非常喜爱，也很有天赋，在很多家人和好朋友的支持下，开始设计衣服，最开始设计的是T恤，慢慢很多明星开始喜欢这个风格，再到后来又开始设计一些正式的服装，最后越来越多的明星都穿这个牌子的衣服。
2.Landmee: 这个牌子的衣服属于梦幻仙女禁欲风，之前早期有一些青春校园风的衣服，穿起来也很好看很减龄，最新的这期款式飘飘欲仙，比较梦幻，带着各种蝴蝶结、薄纱、荷叶边等等，穿上让人觉得像是圆了一个公主梦一样，因此也很受欢迎。
3.La Boutique: 这是泰国超火的一个品牌，几乎每个泰国女星都穿过这个牌子的衣服，这是著名设计师Toh Phatcharawatt独创的品牌，走的是淑女名媛风，比较符合绝大多数泰国人的审美，穿起来给人一种很大气的感觉，所以喜欢这个风格衣服的人也比较多。
4.Disaya: 又是一个以设计师名字命名的品牌，这个品牌的衣服从款式到材料配饰都很独特，不同的人能够穿出自己独有的风格，可爱风的人穿起来有些孩子气又有些俏皮，而大气高冷风的人穿起来很优雅很迷人，也是因为这个款式的新颖独特而被很多女明星喜欢。
5.Vatanika: 这个品牌也是在国际上比较有名气的一个，因为风格也比较偏向于欧美风，所以很多欧美明星也很喜欢，款式属于那种比较帅气突出的，在人群中一眼就能看到，当然这个风格的衣服也很适合走秀那些大场面，会很有气场。
6.Kloset: 这个款式的设计很大胆，也很会创新，风格属于鬼马精灵的那种，衣服上的配饰很有特点，设计的也是很有创意，这个品牌还有泳衣和童装系列，当然也是很独特很受人喜欢的，这个款式的衣服是这些里面小编最喜欢的品牌。
7.Poem: 这个品牌的衣服款式偏向于简约，经典而不失创新，并且很注重对衣服细节的处理，设计师一定是个很有想法的人，服装本身都能够体现出一种独特的美，穿上能够展示出自己的风格，这个品牌在泰国也是比较抢手的一款。
8.Patinya: 这个款式的衣服比较注重修饰身形，能够很好的呈现出线条感，衣服整体没有太多的花样，款式比较简单，穿起来显得很温柔，能够很好的凸显穿衣者的气质，走的也是泰国名媛风，是那种适合在比较正式的场合穿的衣服。
上面8个牌子很多泰剧女星都穿过，有你喜欢的牌子吗
产品推广文案怎么写吸引人「文案短介绍制作教程」
【本文标题和网址】女装文案怎么写吸引人「卖衣服的话术与技巧」 http://www.cftyj.cn/dszs/2024021734876.html
内容更新时间（UpDate）：
2024年02月18日 星期日
