【温馨提示】本文共有2638个字，预计阅读完需要7分钟，请仔细阅读哦！
在2021年评估中，SHEIN的估值已经从2020年的100亿英镑飙升至当前的210亿英镑。根据《零售公报》(RetailGazette)报道，仅在2021年上半年，SHEIN在全球220个地区市场的应用下载量已超8100万次。虽然SHEIN没有正式披露其财务状况，但据《福布斯》估计，SHEIN每年的营收逾100亿美元(约合73亿英镑)。尤其是疫情期间，SHEIN销售额逆势飙涨。
谷哥最近查询了10月份全球Fashion And Apparel品类网站流量情况，网站流量排名情况来看，目前SHEIN力压H&M、耐克、梅西百货、ZARA，位居该榜单的榜首。
长久以来，我们一直将SHEIN视作是传统快时尚代表ZARA的有力竞争者。那谷哥不妨把ZARA拎出来与SHEIN的流量情况进行对比分析。
截至2021年10月，SHEIN最近6个月内，网站每月访问数据在1.5亿上下波动，而ZARA同一时间内的网站访问数据，始终没能突破1亿大关。
（蓝柱为SHEIN，橙柱为ZARA）
再对比两者在流量来源方面的占比情况。可以看出两者的最大流量来源，均为直接访问和搜索。
直接流量来源，自不必说，一定是品牌的精准粉丝受众主动访问的行为，且这一流量来源复购率一定是非常之高。基本可以等同于自然流量。而搜索流量，虽然其中既有有机搜索的部分和也有付费流量的部分，但某种程度上也是品牌影响力的体现。起底独立站大卖社媒玩法
在具体数值上，可以明显看出ZARA的直接流量和搜索流量的占比数值更高。
再把两者的搜索流量细分对比，谷哥发现SHEIN的搜索流量中，超过一半的是来源于付费关键字。
而ZARA搜索流量中仅4.36%来源自付费，95.64%是有机流量。
所以，若从此维度来衡量品牌力的强弱，ZARA明显更胜一筹。
当然，只以自然流量的占比多少来评定品牌力的强弱，有失偏颇。众所周知，SHEIN是玩流量的高手。所以自然流量占比低，从某个层面上也可能是因为，SHEIN付费流量玩的更好。
最后，再看下两者在付费流量方面的投入。
按照SHEIN的数据来看，付费流量中，占比最高的流量来源是社交媒体源。
这其中流量排名前五的社交平台如图所示,Facebook占62.02%，Youtube位居第二占24.11%。
ZARA方面，Youtube则位居第一占57.84%，Facebook次之仅占14.82％。
根据ZARA母公司Inditex集团在2020财年（截止2021年1月31日）的销售额显示，2020年ZARA年销售业绩同比下降了25%至204亿欧元（约合1510亿人民币）。但历经疫情的洗礼，ZARA将加大在线上商城的投入。根据外媒披露的信息，2021年ZARA的母公司预计投入10亿欧元用于线上业务的扩张。
反观SHEIN在疫情下的表现，可谓逆势暴涨，2021年5月，SHEIN更是打破了亚马逊保持连续152天下载次数记录。
但正如我们所见，近两年在全球掀起的短视频热潮下，全球社交流量变化的大势已定，像TikTok这样的“新锐”社交平台，逐渐汇聚了越来越多的年轻互联网用户，这势必是未来线上消费的主力军。而依靠社交媒体红利起家的SHEIN明显也看到了这一趋势，根据目前的数据来看，尽管TikTok还未能排入SHEIN社交媒体流量排名前五平台，但SHEIN的社交流量的重心势必已在调整之中。
实际上，近几年SHEIN在海外市场的经营模式，一直朝着线上线下双渠道的布局去走。2021年，SHEIN也相继在迈阿密、巴黎开设快闪店，不断加码下线渠道。
这与传统快时尚品牌持续在线上投入的路线，虽道不同，但必将共谋。可以预见的是，两者终究会在某个节点交汇甚至交战。
那SHEIN依托线上优势开发线下渠道更胜一筹，还是ZARA凭借线下影响力开拓线上渠道会更成功？我们拭目以待。
【进阶知识】
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。而女性对于奢侈品的热爱，更是培养了一大批女装奢侈品品牌，一起来认识一下吧。
注：本排行榜是根据全球女装品牌的热度、关注度进行排名的，与品牌规模及地位无关。
Top1LV路易威登（法国女装）
路易.威登 Louis Vuitton 简称LV，创始于1854年，法国巴黎。创始人路易·威登（Louis Vuitton），是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。LV全球每天的搜索量在76万次，排名奢侈品类第一，路易.威登在奢侈品行业具有举足轻重的地位。
Top2CHANEL香奈儿（法国女装）
CHANEL香奈儿成立于1913年法国巴黎，主营高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰等时尚奢侈品。全球搜索量每天44.7万次，位居时装类第二名仅次于LV。每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。首席设计师是有时尚教父之称的卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)，在时尚界也被称作“老佛爷”。Chanel也在1921年推出Chanel No5香水，成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。
Top3GUCCI古驰（意大利女装）
古驰集团 (Gucci Group) 是意大利最大的时装集团,也是全球最著名的奢侈品集团。古琦集团 (Gucci Group) 总部位于意大利弗罗伦萨，经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。古琦(Gucci) 品牌作为古琦集团 (Gucci Group) 最享有盛名的时装品牌，以高档、豪华、性感而闻名于世，古琦 (Gucci) 的“双G”logo，以“身份与财富之象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。时装界堪与 LVMH 集团争一日之长短的国际奢侈品集团，可以说只有古琦集团 (Gucci Group)。
Top4PRADA普拉达（意大利女装）
Prada普拉达创立于1913年意大利米兰，PRADA以卓越的品质得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。Prada集团是世界著名的十大奢侈品集团之一。创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）。普拉达 PRADA以时尚卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等著称。近年又入选美国Luxury Institute奢侈品机构评选的《世界十大男性奢侈品排行榜》第七名。PRADA集团已经拥有Prada、Jil Sander、Churchs、Helmut Lang、Genny、Miu Miu和Car Shoe等极具声望的国际品牌。
Top5Hermes爱马仕（法国女装）
爱马仕（Hermes）创立于1837年法国，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎。爱马仕最出名的莫过于KELLY和BIRKIN的包包了，5万起价，到几十万甚至几百万都有。因为工匠的产量有限，采取全球订制方式，平均订制一款，大概需要等上两年的时间，即使是戴安娜王妃一样需要等待。
随着时代的发展爱马仕（Hermes）随后推出了箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居奢侈品等。历经了170多年的风雨沧桑，爱马仕 (Hermes) 家族经过几代人的共同努力使成为全球奢侈品的典型代表。另外爱马仕（Hermes）的运动休闲装也非常优秀，2011年获得世界顶级奢侈品研究机构“Robb Report”评选的“世界顶级休闲服装品牌”五强之一。
Top6Dior迪奥（法国女装）
迪奥（Dior）简称CD，1946年创建于时尚之都法国。1995年，迪奥经典包款Lady Dior手袋赢得戴安娜王妃的青睐，令该款包包声名鹊起，大受热捧。Dior一直是华丽与高雅的代名词，不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
Top7Burberry博柏利（英国女装）
Burberry巴宝利创办于1856年，1955年成为英国皇室御用品牌，一直深受皇室爱戴，是英国传统风格的奢侈品代表。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。
Top8Chloe克洛伊（法国女装）
Chloe于1952年由Gaby Aghion创立，法文名：Chloé。Chloe是一个浪漫而极具女性美的名词，完美切合当时新兴的巴黎潮流气息：时尚年轻的设计及大胆前卫的精神。CHLOE品牌是巴黎高级成衣界的变色龙，它虽相当频繁地聘用各国名师，但品牌的风格框架并未因设计师的更迭而改变，一直保持着法兰西风格的色彩特征和优雅情调。
Top9Valentino华伦天奴（意大利女装）
华伦天奴 (Valentino) 是全球高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌之一，以高贵的女装、晚礼服最为出名。说起华伦天奴 (Valentino)，人们自然会感受到这个名字所具有的罗马贵族气息。华伦天奴 (Valentino) 代表的是一种宫廷式的奢华，高调之中却隐藏深邃的冷静，从60年代以来一直都是意大利的国宝级品牌。皇室、总统夫人、电影巨星、都是其忠实的粉丝。2006年，Valentino Garavani还获得了法国总统颁发的荣誉团骑士级奖章。
Top10Dolce&Gabbana杜嘉班纳（意大利女装）
Dolce & Gabbana以狂野起家，常有人说1997年时尚大师Versace（范思哲）被枪杀后，时尚界唯一能承继那独特美感的唯有Dolce & Gabbana。当年流行教母麦当娜的内衣外穿，引起九〇年代的大骚动，胸罩搭配黑色西装外套，即出自Dolce & Gabbana之手。
虽然大胆的性感一向是Dolce & Gabbana的注册商标，但九〇年代后半期，Dolce & Gabbana开始调整之前强烈的感官风格，先推出年轻的副牌D&G，高级时装方面也转而追求简朴高雅的性感。
除了这些，著名是女装奢侈品牌还有很多，比如：范思哲（Gianni Versace）（著名意大利服装品牌），纪梵希Givenchy、KENZO等等。
不过有的朋友可能担心，这样的品牌我也只能看看，却不能买，在我们经济能力还没有达到的时候，不妨先关注一下国内的这些女装品牌吧~
十大名牌女装：
1、哥弟GIRDEAR中国驰名商标,台湾名牌
2、Only世界品牌,丹麦名牌
3、艾格Etam法国ETAM集团分支企业,闻名畅销 品牌
4、歌莉娅Gloria中国女装/秋装/夏装高知度品牌
5、鸿韵莱，专注欧韩国内好评度高品牌
6、太平鸟PEACE BIRD中国女装高知度品牌
7、虫虫CCSTORY香港名牌,知名畅销品牌
8、红袖Hopeshow中国女装高知度品牌
9、太和TAHAN中国女装高知度品牌
10、斯尔丽SIERLI中国驰名商标,国家免检产品
Meters Bonwe/美特斯邦威.大福空间女装
