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2017年的盛夏，在中国杭州有一个地方，火更大，人气更旺，也更热了。
7月8日到12日，“淘宝造物节”在杭州G20峰会展厅（杭州国际展览中心）盛大开幕，吸引了全球互联网消费界的焦点目光。
“淘宝造物节，到底是要造什么？”
第二届造物节从上海来到了阿里的老家杭州，会场共分四大集市，北街原创地，西市小确幸，东市最潮玩，南街开脑洞。108家店铺，风格各异可谓是“神人”“神店”“神故事”，完整的诠释了今年的主题：奇市江湖。其实早在6月中旬开始，阿里系的各大流量平台就开始为这个年中的落地盛会做铺垫。
这次的“造物节”表面看上去是刷爆朋友圈，明星粉丝互动，网红直播店铺销售等造势行为，其实这个背后是“阿里系”希望能够引领的一波互联网生态新革命。
这是“新零售+”的重要一步棋
本届造物节虽然只是第二届举办，但是不得不说，已经成功成为“中国互联网+线下”的最受欢迎的活动之一，另外造成的品牌影响力更不是一次盛会那么简单。
马云在7月9日参加完“造物节”活动后，更是感慨到：谁说今天的年轻人不行？是我们很多人不会欣赏今天年轻人的创意，是我们今天没有给年轻人提供足够的舞台。”他一边被108家淘宝神店的创造力所震撼，一边忍不住发微博为年轻人点赞。
淘宝上的创意脑洞大到无法想象
这些江湖神店有的上天跳伞、下海深潜、指尖滑板，敢做各种领域“第一人”；有的把文物变美食、把书法变段子，冲刺在改写传统文化的“第一线”。在这个之前还有刷爆朋友圈的“马云的无人店铺”也亮相了大会门口，“淘咖啡”。
阿里巴巴集团CEO逍遥子曾在投资者大会上表示，新零售时代的实体门店交易和网上交易没有任何区别，每一个用户都可识别、可触达、可洞察、可服务。为了让大胆想象成为现实，天猫新零售技术在今年618上应运而生了“天眼”。
虽然108家店铺，各显神通，脑洞够大，店铺装修够拉风，吸睛指数爆表。但是，难掩网红店铺走向品牌化中文化的缺失。今年108家店铺，被分成四大集市，有些店铺在周一工作日门口还是排起了好几排。另外，不仅线下店内人气火爆，互联网气息也是十足。每个高人气店内，都有合作的网红在做直播推广，有的店铺还不仅仅只有一个人在同时直播。走在街上，你也可以偶遇好多好多正在开播的主播们。（辨识度非常高，女，浓妆，红唇，一字眉，精致妆容，自拍杆，还有一个很重要的就是，高人气网红会拉个箱子，并带一名助理）。他们打通了：客户与商家，客户与产品，客户与盛典最直接的链接。
另外，造物节和其他品牌活动还有非常不一样的一点，“这里不卖东西，而且不送伴手礼，主要靠你来玩来体验”。
互联网的下半场，场景化，品牌化，新零售。当然少不了“AR”，本次采用的直播技术也是号称史上最强AR直播。
马云用5天活动，不动声色植入了每一个消费者心智
正是因为“不卖，只看，只玩”，所以未来真的是“made in internet”（时隔五年再次被唤醒的网商大会上，马云先生提出来的主题）
所以，未来“不会再有网商，电商，线上线下区分消费群，未来是以大数据为基础，全球全网化同步的MII新零售体系。”
正因为“不卖”，所以没有挤压的货仓；正因为“不卖”，所以没有你我砍价的喧嚣；正因为“不卖”，所以没有满地狼藉的体验垃圾；正因为“不卖”，所以才有了“更好体验”；正因为“不卖”，所以才有了“奇趣，奇市”。每个店家（造物者）才能放下心来，为每一位感兴趣的人讲述他造物的故事。每个游客，可以很放松的安心逛自己喜欢的店铺。“Made in Internet”我觉得落地后不会杀死传统实体店铺，反而是一场“重生之旅”
阿里巴巴宣布成立五新执行委员会
7 月 11 号，“造物节”还在如火如荼，一共网罗了线上线下近4000万人的共同关注。同时阿里巴巴就宣布了一条重磅消息：宣布成立「五新执行委员会」，并由阿里巴巴集团 CEO 张勇担任委员会主席，统筹包括阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团、菜鸟网络等在内的阿里生态，全力投入建设「新零售、新金融、新制造、新技术、新能源」的「五新」方向。
这些都是淘宝上面拥有不少人气的店，但它们只是冰山一角。实际上，这一次淘宝选择的 108 家店铺来自各个领域，而且全部是在自带流量，受人关注的「网红」店，淘宝是通过对这些店铺的大数据分析，店铺产品理念等角度综合选择的，最终它们参加展会的场地费用，展位设计等所有费用，全都是淘宝来搞定的，这看起来是一个对双方都有好处的事情。
这些淘宝店背后，全部都是由匠人、红人、创客、买手、设计师组成的品牌。而正是许许多多这样的店铺，成了如今淘宝聚集用户，特别是年轻人的新阵地，这就是网红店带来的优势。
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