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画面感能量：动词>名词>形容词/副词
当我们进行文案创作时，必须清晰地意识到，不同词汇画面感能量是不一样的。一般来说，动词的画面感最强，其次是名词，最弱的是形容词和副词。
动词本来描述的就是一个动态的过程，天然地能让文案呈现富有力量感的画面。比如红星二锅头有两组文案，“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”，一个“放倒”，就能体现出烈酒象征的热血和义气。这样的动词，能让软绵绵的文案立刻精神抖擞起来。“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”，这句文案也异曲同工，一个“灌”字用得巧妙。试想一下，如果把“灌”字换成“喝”字，文字的画面感就会大打折扣。“灌”字能让人联想到“一仰脖子把酒一饮而尽”的画面，非常过瘾，让人热血沸腾，和红星二锅头这款烈酒的产品属性也很协调。
台湾地区本土超市品牌全联超市，就曾经通过系列文案，提倡一个全联式的、省钱消费观。出现在全联广告中的，不是常去超市的阿公阿婆，而是外表时尚但同时抱有精打细算消费观的年轻人。一则宣传海报文案是这样的：“我的猪（存钱罐）长得特别快。”其中的“长”字，勾勒出了符合品牌气质，接地气又生动的画面。还有一则文案是：“养成好习惯很重要，我习惯去糖去冰去全联。”这里则运用同一个动词不同的含义，表达出核心诉求。
看了这么多案例，你一定在想，到底如何利用动词，写出具有画面感的文案呢？在文案写作的过程中，我们需要一步一步地锻炼动词的使用技巧。我是这样做的：
先按需求写出一句文案；
试着将它改写成含有动词的句子；
审视这些动词，试着找到更好的动词替代它。
比如，你需要给一家淘宝店铺写一句文案，目的是告诉目标受众这里的东西物美价廉，值得购买，这时可以分三步来撰写并优化文案：
这家淘宝店的东西很便宜、实惠！
5块钱能买到的，为什么要花10块？
能花5块钱买，凭什么要掏10块？
第一句文案，“这家淘宝店的东西很便宜、实惠！”是一句把诉求说清楚了，但十分平庸、味同嚼蜡的文案，这样的文案在信息爆炸的传播环境下，基本上只有被淹没的命运。第二句文案，“5块钱能买到的，为什么要花10块？”开始站在受众的角度来阐明利益，比第一句文案更能引发受众的兴趣。第三句文案，将“花”字改成了“掏”，换了一个动词，让与其强烈了不少，也让文案更具有画面感。
在文案工作者的日常工作中，可以有意识地使用这样的“三步练习法”，不要嫌麻烦、费时，毕竟，有价值的目标都不可能一蹴而就，提升文案写作技巧也是如此。
【进阶知识】
可爱又可恨的天猫双十一马上来临，你准备好了吗?有看上的东西可要抓紧时间下单啦。在下单之前还是要领足双十一购物津贴。今年天猫双十一购物津贴从往年的满300减30变成了满400减50，优惠力度提高了，大家记得屯好购物津贴到时下手方便。
那么问题来了，2018天猫双十一购物津贴怎么领用呢?(双十一红包入口和主会场一致)
领取入口：【￥TQ9Ab75xdeY￥】(复制淘宝口令，(这两个￥也要)打开手机淘宝app领取，先领超级红包，再领右下角购物津贴)
或：使用淘密令领，打开手机淘宝，搜【肥妞红包】
双十一购物津贴规则(双十一购物津贴可以叠加使用吗)：
领取时间：11-08到双十一当天都可以领(在主会场入口)，或者使用天猫积分来兑换
使用时间：仅双11活动当天、仅双11活动当天、仅双11活动当天重要的事情讲3遍，错过了就错过了
店铺优惠券、品类优惠券、天猫购物券、定金、定金立减、满件打折、红包……，面对这么多眼花缭乱的优惠，很多人要开始犯迷糊了，不知道购物津贴该怎么使用才能优惠最大化，下面我就来为大家详解下2018双十一购物津贴的核心规则：满400减50
1、凑满400元商品，购物津贴只有20元，只可以享受400-20。如果此时不够50建议领满50后再下单(用天猫积分来兑换)
2、付过定金的预售商品，仍按预售价计算是否达到购物津贴门槛。而享受付定金立减的预售商品，按预售价-立减金额来计算是否达到购物津贴门槛(比如预售价300的商品，定金20，付定金享立减30，尾款价格就是300-20-30=250，那么是用立减30后的预售价270来计算购物津贴使用门槛)。
3、最最重要的一点!购物津贴可以与品类优惠券、店铺优惠券、红包一起叠加使用(比如商品400元，商品店铺有满400-20的优惠券，同时你也有该商品大类的品类优惠券满400-30，另外加上购物津贴满400-50，最终只需要支付400-20-30-50=300元哦)
4、使用店铺优惠券后的剩余金额小于购物津贴面额时，不可使用购物津贴(比如商品400元，有一张400-370的店铺优惠券，同时也支持400-50的购物津贴，但使用优惠券抵扣后剩余30元，继续使用购物津贴时，出现30-50=-20的负数，这种情形下购物津贴不可使用。
5、购物津贴不可以与天猫积分兑换的天猫购物券一起使用。
淘宝利益点文案怎么写「宝贝利益点的写法介绍」
【本文标题和网址】淘宝促销文案怎么写吸引人「双十一营销活动方案范文」 http://www.cftyj.cn/taobao/2024040445447.html
内容更新时间（UpDate）：
2024年04月04日 星期四
