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11月22日，快手科技发布2022年第三季度业绩，总营收同比增长12.9%至231亿元，得益于毛利率的提升和营销投入的削减，本季度快手净利润为亏损27.12亿元，亏损额较上年同期减少六成以上。
目前，快手已经形成了线上营销服务（广告）为主、直播业务为辅、电商代表公司未来方向的格局，最近的几个季度快手广告收入均稳定在50%以上，撑起了快手的半壁江山。
对于内容型平台而言，暑假通常是获客与增长的关键时期。今年第三季度，快手抓住用户增长旺季，国内平均日活用户同比增长13.4%达3.63亿，月活用户同比增长9.3%至6.26亿。单季度增加月活用户3900万，创下今年以来活跃用户最大季度净增。
海外市场方面，第三季度Kwai单日活跃用户使用时长保持在超60分钟的高位水平，快手表示，Kwai的差异化内容策略在用户心智打造上已初见成效，快手希望通过建立更广泛的内容垂类，进一步丰富内容生态，建立内容生产、消费、创作者变现的正向循环机制。
从营收贡献来看，目前快手上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。
其中，线上营销服务收入达116亿元，同比增长6.2%，为今年以来的单季收入新高。
电商业务第三季度持续获得市场份额，GMV同比增长26.6%至2225亿元。依托流量和效率优势以及不断完善的招商政策，快手本季度新开店商家数量同比增长近80%。快手电商也从直播间带货，拓展短视频种草等方式提高渗透率和转化率持续提升，目前电商月活跃买家超过1亿规模。
第三季度，快手整体经调整净亏损为6.7亿，较上季度减少6.4亿，经调整净亏损率收窄至2.9%，同比改善近20个百分点。销售及营销开支费用，由去年同期的110亿元减少至91亿元，占收入比从53.8%降至39.5%。上市后，该比率首次低于40%。
尽管快手大幅减亏，活跃用户也持续增长，但公司营收的增速却持续下滑，今年前两季度营收增速分别为23.8%和13.4%，均高于本季度12.9%的增长。本季度公司平均月活跃虽然破6.26亿，但同比增长9.3%，此前两个季度增幅都在15%左右。
快手押宝的直播电商，也面临平台竞争力有限，不得不以低费用来吸引商家入驻；以低价商品撑起GMV，实际成交和复购率偏低，影响了直播电商业务的价值。
直播电商业务今年以来外部压力也持续增长，抖音在直播方面的优势依然明显，但淘宝直播、视频号也因为具备供应链、社群运营优势，吸引了部分头部主播入驻，但快手自身的独特优势并不明显。因此，快手选择了重新扶持风口浪尖上的辛巴以及绑定“科技与狠活儿”背后的辛吉飞，才保持在直播电商领域的声量。
目前，快手想将收入占比只有11.2%的电商扶持起来，依然还有很长的路要走。其不仅需要通过直播间形成购买，还需要发力短视频“种草”，同时还要帮助商家打造店铺，这样才能将消费者的不确定需求，逐步变成确定性需求，让商家在平台上得以持续运营。
【进阶知识】
对快手卖家来说，肯定也希望能够做好店铺的运营，因此也有不少卖家想要做好快手蓝V的认证，那么认证到底有什么用呢？蓝v认证到底需要多少钱呢？又应该怎么去开通快手蓝v呢？下面来给各位介绍一下这个相关内容。
1、不限流、不封号，在快手发广告的朋友应该都经历过封号的情况，做了蓝V认证以后，就不会被限流或者封号了，对于长久运营账号来说，作用非常的关键。
2、买推广有折扣，在快手上可以买流量推广。
3、首页功能权限，在快手的首页中可以增加一键拨打电话、店铺地址等功能，方便与顾客取得联系。
4、账号垂直度增加，在认证的时候需要选择分类，可以按照分类来选择，增加账号的垂直度。
企业认证第一年认证完毕以后，第二年快到期的时候，快手官方就会给我们私信提示，到时候大家按照提示来操作即可。
第二年的认证费用应该是在120元(参考抖音的认证费用就是120元)，所以大家无需担心第二年费用的问题。
除此之外，在第一年认证的时候也可以找一些蓝V服务商进行提交，部分服务商可以提供返现，帮助大家第一年提交的时候省一些费用。
蓝V账号的权限对于营销账号来说，价值真是无限的，有条件的朋友一定要提前布局蓝V认证，避免出现封号、限流的情况。
快手蓝V就是在快手的加V认证，企业认证中开通。蓝V账号都是经由普通账号认证而成，认证的时候需要准备好营业执照以及600元认证费。
不同的行业认证需要的资料不同，有一些特殊行业的认证可能会有一些麻烦，相对比较难处理一些。
抛开一些特殊的行业不说，商家号开通需要两个证件加一个公函，证件分别是营业执照+身份证，公函就是快手商家号的认证公函。
这些资料齐全的情况下就可以申请商家号的认证了，通过认证的账号可以免除被快手广告算法命中的惩罚。
企业号认证服务商全程协同认证，解决一切不通过问题，通过后返现100元。
首先抖音既然出了这个权限，那么往后肯定会不断扩大，形成抖音自己的商家企业圈，就类似于现实中的大型综合购物中心；
而用户在抖音上的习惯也会逐渐跟着改变，以后购物除了淘宝、京东之外，还会想到抖音，其次抖音上目前来说还是有不少网红店铺爆火，也尝到了足够的甜头，因此抖音的蓝V在很多正规的商家面前才变得尤为重要。
其次蓝V认证之后，会开通各项权限：1、官方蓝V标志；2、自定义头图；3、抖音搜索前置；4、帐号昵称唯一保护；5、可发60s视频；6、可发抖音挑战赛；7、可设置3个置顶视频；8、可设置广告导流；9、DOU+随时推广；
10、官网链接导流设置；11、H5页面跳转设置；12、APP下载链接设置；13、本地店铺POI认领；14、淘宝店铺跳转导流设置；15、店铺产品功能展示；16、主页唯独数据分析；17、视频唯独数据分析；18、自身品牌舆情监测；19、粉丝基础画像；20、私信自定义回复。
不同于淘宝、京东等电商平台的用户，快手用户看快手没有明确的购物欲望，只是一个潜在的消费者，只有当视频内的商品吸引到他们时，用户才有可能变成消费者。而开通了蓝v后对卖家更有帮助。
