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近日，NPD集团在海外玩具专业媒体toybook上发布了2021年1-10月中国玩具电商销售的情况。数据显示，经历了2020年的线上爆发后，今年的线上销售同比增速放缓至7%，开始逐步回落到疫情前的水平，各品类玩具表现不一。
根据NPD集团的数据，婴童、户外及运动玩具、积木三类是中国玩具线上销售的大头，占总体销售的55.4%。在婴童大类中，学龄前玩具增长19%，其中，学龄前电子玩具更是在今年的前十个月，获得了56%的大幅增长。
今年我国洪涝灾害频繁，新冠疫情阶段性多点爆发，令不少区域的商场、超市、批发市场、校园周边店等无法正常经营，玩具线下销售受到较大影响。与此同时，疫情下的市场结构和国民消费习惯在悄然发生变化，人们网上购物的比例快速上升。
尽管玩具线上销售增速放缓，但网上销售比例仍在持续扩大。“618购物节”、“双十一购物节”等由电商平台发起的大型促销活动持续火爆，不少玩具商家的业绩超出预期。此外，抖音、小红书、拼多多等新型线上平台也在加速商业转化，增加了商品销售功能，引入了不少厂商入驻。据广东省玩具协会估算，当前国内玩具网上销售占比远高于其他商品，预计已超过40%。
其他相对弱势的品类中，娃娃和集换卡（卡牌）崛起最快。
NPD集团数据显示：在盲盒热销的推动下，娃娃大类成为中国玩具线上销售增长最快的品类之一，同比增长105%。其中，泡泡玛特占该品类销售额的63%。
集换卡也在中国经历了大爆，同比增长118%，推动其所属的探索及其他玩具大类增长30%。卡游是集换卡市场的头部企业，以奥特曼系列卡牌最为热销。值得留意的是，奥特曼授权占据了同期中国玩具线上授权玩具总额的14.3%。
另据中外玩具网报道，今年12.12京东金榜年度盛典评选出31个榜单，其中玩具品类发布潮玩动漫金榜以及早教启智金榜两大榜单。泡泡玛特糖果怪物盲盒、52TOYS蜡笔小新、吾皇万睡盲盒、若来手办娃娃盲盒、叶罗丽盲盒等都登上潮玩动漫金榜，这类产品满足了年轻人发掘和分享新鲜事物的喜好，在线上社交“必备”清单中占据一席之地。此外，卡游共有3款卡牌产品入围潮玩动漫金榜，其中卡游奥特曼卡片收集册更成为榜单的金奖。
NPD集团认为，IP授权在探索及其他玩具大类、可动玩偶和积木领域将大受欢迎；同属探索及其他玩具大类下的科学玩具则同比增长60%，也展现了强大的发展潜力。
【进阶知识】
1.开手机，知所需，去搜索（确定自己要购买的种类，以童装为例子，去搜索）
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3.做货比，作对比，择最优（请用多点时间多看几家外套，对比价格！版型！评价！快递！运费险！发货时间！质量！）
4.要聊天，定未知，人放心（和客服聊天一下，最重要的是确定衣服尺码！实体和线上尺码是不一样的，尺码问题造成的邮费都是自己的。确定是否有运费险！）
5.知尺码，有运险，再下单（确定好尺码等事宜就可以下单了）
6.要下单，核地址，重中重（下单的时候地址不要错了，错了就收不到了哦）
7.有错误，有疑问，说客服（发现突然买的东西尺码不对、地址不对，联系客服修改）
8.等收货，关物流，毋着急（关注订单，买家是否发货，是否有物流信息，实时关注）
9.收到货，先检查，报破损（收到货先检查外包装，拆包检查货物是否完好，有问题及时联系客服或者拒收）
10.试穿着，确无疑，可收货（收到衣服先试穿，看看款式尺码是不是自己喜欢和适合的，没问题可以确认收货啦！）
11.不满意，申退货，运费险，会赔付（不中意可以申请退货退款，运费险会赔付的，不用太过纠结哦）
12.要网购，学步骤，注安全，不亏钱（网购一定要注意学会上面的步骤，一定要注意资金安全！请勿相信平台之外的人员联系）
