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一个优质的商品详情页可以激发消费者的购买欲望,赢得消费者对店铺的信任感,促使消费者下单,是提高转化率的重要入口。
一、 商品详情页布局
(一)商品详情页构成要素
1、商品图片
根据商品图片的不同作用,通常将商品图片细分为主图、细节图和营销图。主图是第一眼展示在买家眼前的图片,其主要目的是让更多人点击。因此,主图要结合商品的卖点,注重差异化设计;细节图和营销图的作用是打消买家的疑惑,是对主图的补充说明,要突出卖点,给买家安全感和利益刺激。
2、商品视频
商品视频分为主图视频和详情页视频,主图视频可以是产品宣传的一个小视频,详情页的视频可以是产品细节,卖点介绍或者是产品使用方法介绍。
3、商品参数信息
商品参数信息包括商品价格、规格、颜色、尺寸、库存等。
4、商品详情描述
商品详情描述就是在商品详情页中通过图片、文字等形式阐述商品的功能和特性,主要是向消费者介绍商品。
二、 商品详情页文案设计
(一)商品详情页文案作用
商品详情页展示的是商品详细情况,主要是通过文字、图片等元素全面地展示商品的功能、特性,以及销售、物流、售后等方面的信息,从而增加消费者对商品的兴趣,激发消费者的潜在需求,引导消费者下单。
(二)详情页文案的类型
1、普通型商品详情页文案
以商品为核心,描述简洁
2、解决痛点型商品详情页文案
要进行商品描述,讲痛点
3、故事型商品详情页文案
精彩故事
【进阶知识】
2019年,我国电商交易规模额达到了34.81万亿元,而随着电商交易规模逐年扩大,电商企业之间的竞争也出现了多样化局面,而不得不说,2019年我国电商行业还出现了不少“千里马”。
7月10日消息,胡润研究院今日发布了《2020胡润中国10强电商》和《全球五大上市电商》榜单。其中,
具体来看,
数据显示,阿里巴巴国内零售总成交额为6.6万亿,全球年度活跃消费者达9.6亿,目前的市值为7017.47亿美元;美团点评2019年交易用户数目超过4.5亿,活跃商家数目达620万,目前市值1.21万亿港元;京东的零售总额分别为2万亿,市值为为1040.84亿美元;拼夕夕则是崛起速度最快的一家,发展仅十年的它成交额就达到了1万亿,正式成为国内第三大电商平台,年度活跃买家近6亿,而且目前的市值还超越了京东,达到了1080.86亿美元。
提及我国电商市场,在近一年内发生了不小的震荡,传统电商一边坚守固有阵地,新势力发起猛烈进攻,社交电商则异常红火,“团购”、“砍一刀”、“下沉市场”等玩法是的电商新零售模式孕育而生!
当红利褪去,高获客成本让传统电商过去高增长态势渐渐淡去,以拼夕夕为代表挖掘下城市场的社交电商越来越受到关注。在过去一年相信大家都收到过亲人朋友的砍单链接,拼夕夕这个名字变得不再陌生,如今拼多多注册用户已接近6亿,成为近年来电商行业增长最快的一匹黑马。
当然,面对拼夕夕来势汹汹的激进打法,阿里京东自然也是毫不客气,纷纷给出了反击,先后上线了各自的“百亿补贴”,而后阿里巴巴的“淘宝特价”呼啸而来,京东则拉上腾讯打造了“京喜平台,双双向拼夕夕发起了进攻。于是,这三家公司的全年GMV齐齐达到了万亿元,而只有5岁的拼夕夕(一万亿)竟达到了22岁京东(2万亿)的一半,达到了阿里巴巴(7万亿)的七分之一。不过,究竟是后浪推前浪,将前浪拍死在沙滩上?还是前浪逆转后浪?还是一个悬念!
最后,尽管目前我们看到的是,众多电商玩家的激流勇进,但其背后也有不少竞争者相继倒下,黯然离场,就例如从创业到破产只用了一年时间的淘集集。眼下社交电商大正火,直播带货更是成为新潮,在这种风口不断的大环境下,以阿里、京东为首的电商玩家将展开怎样一场战斗,实在让人期待!
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内容更新时间(UpDate):
2023年12月20日 星期三