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在使用直通车进行推广的时候，我们会接触到一个叫做“创意标题”的东西，今天，我就给大家详细分享一下，关于创意以及创意标题的那些不得不了解的知识点，对于我们的直通车推广运营，会有很大的帮助。
首先，创意（标题）是什么？有什么作用？
创意（标题）是我们的直通车广告在淘宝前台展示的广告样式，如图，就是买家搜索的时候，如果我们的直通车广告展现了，就会显示创意图和创意标题，是客户直接能接触到的广告信息。创意（包括创意图和创意标题）在某种程度上，可以直接决定买家是否会点击我们的宝贝进店，直接影响到点击率的高低，从而直接影响到质量分和点击扣费的高低，当然，创意的好坏，也会一定程度上影响到转化率。
而创意标题，主要意义在于，一方面，如果通过一定的技巧去写作，可以提升广告的点击率，就像自媒体写文章一样，好的标题，可以吸引点击，从而带来流量，甚至因此而产生了很多“标题党”；另外一方面，通过创意标题，可以把我们推广的关键词嵌入，提升关键词质量分三大维度里面的“相关性”，从而提高质量分。
其次，创意标题可以写几个？是不是越多越好？
目前来看（截止到2019年9月23日），创意最多可以添加8个，有的新开的账户，不具备本地上传功能的，最多可以添加4个！
大家记住一个要点：创意并不是越多越好！
至于具体要添加多少个创意，要看你的推广目的和关键词的多少。一般而言，在测图的时候，我们需要多添加创意，使用不同的图片去进行测试，进行横向对比，从而获得一张高点击率的好图，而正式推广的时候，只要点击率高就行了，至于创意的多少，并不是我们主要要考虑的；
另外，如果你的关键词比较多，那么就需要添加更多的创意来提升关键词的相关性，这也是为什么直通车的创意从最开始的2个，到后来的4个，6个，以至于现在的8个，整个趋势是越来越多的，目的是满足直通车玩家多样化的推广需求。一般而言，建议大家至少建立2个以上的创意，是比较好的。
再次，关键词跟创意标题，是不是一一对应的关系？
这个是很多学员都有疑问的，比如说，我在直通车里面推广了一个关键词“摇摇马 女童”，然后我添加了8个创意标题，其中，只有一个创意标题是带有“摇摇马 女童”这个关键词的，其他标题都没有包含这个关键词，那当客户在搜索该关键词的时候，是不是只会展现包含该关键词的那个创意标题？其他没有包含该词的创意标题，是不是就不能被展现到呢？
不是的！关键词和创意标题，并不是一一对应的关系！也就是说，创意标题，并没有搜索方面的意义！这点跟自然搜索的标题是完全不一样的，并不是一种创意里面包含了才展现，不包含就不展现的逻辑。
举个简单的例子，就明白了，假如我们的直通车一次性添加了200个关键词，同时，我们只添加了1个创意标题，很显然，这一个创意不可能包含所有的200个关键词，而买家在搜索这200个词里面的任意一个词的时候，都可以展现到我们的创意，根本就不需要一一对应！
【进阶知识】
对于淘宝商家来说，商品的排名非常的重要，一般来说排名越靠前的话，曝光率越高，对于提高商品的销量来说越有帮助，那么淘宝商品搜索排名规则是什么?下面为大家进行解答。
淘宝搜索排名是实时的，是根据宝贝的一个综合实力，是各个因素的综合。
影响排名的因素有：
店铺数据(动态评分、退款纠纷率、投诉维权处罚等)
商品质量(标题，关键词，主图，详情图片，价格，属性等)
商品数据(销量、人气、收藏、转化率，客单价，橱窗推荐、下架时间等)
处罚类(淘宝店铺违规、淘宝虚假交易、处罚、低价交易、假货、历史违规等)
1、根据店铺的综合排名界定。
这种情况就是默认的宝贝排序状态，主要根据店铺综合因素对宝贝进行排名，考核商品描述、宝贝主图质量及单品综合数据，也跟店铺交易、和个性化搜索趋势有关联。
所以，想要在这个规则下获得靠前的排名，要全方面优化，后期才能获得更多展现机会。
2、按照价格进行排序界定。
根据商品价格排序，看宝贝价格，不会将邮费计算在内，面对同样价格的商品应该看宝贝关键词和类目是否匹配，如果不匹配就会排名靠后，搜索不到。
现在淘宝基本上都是根据千人千面的特点、消费者购买习惯以及购买力去展现宝贝的，因此每一位买家看到的商品也不一样，这就要求淘宝店铺做好精准的人群标签。
3、按照销量进行排序界定。
因买家搜索商品时会经常通过商品销量来排序，从一定程度上反映这款宝贝的人气，有些商品可能销量很高却排名靠后，那么就可能是因为卖家店铺宝贝的类目不精准，因此也会导致排名靠后。
1、一致性：做好专一类目，如店铺成为杂货店，就算有流量，但标签也非常杂乱，难以积累老顾客，也会影响排名，这就是“小而美”的原因。
2、特性：专注一个类目同时，还需对店铺有个精准，加入自己的元素，在行业中才能获得较大优势。
针对产品面向的人群、年龄层、喜好等，做出特性而又不是风格。
一定不要盲目跟风，模仿大热的市场需求是走不长远，做好特性，获得流量的同时还能稳定、甚至能提升产品排名。
3、优化：产品的排名会受到产品标题、上下架时间、人群标签的影响。
好了，关于淘宝商品搜索排名的规则就为大家介绍到这里了，各位淘宝商家们可以去进行相关的了解，了解了商品搜索排名的规则以后，商家们才知道如何去提升排名。
直通车介绍在哪看「详解淘宝直通车测介绍步骤」
【本文标题和网址】什么是淘宝直通车广告「淘宝直通车推广技巧和妙招」 http://www.cftyj.cn/taobao/2024091862366.html
内容更新时间（UpDate）：
2024年09月18日 星期三
