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淘宝产品升级发布会在上海举行，为大家分享了淘宝升级的方向、本次升级的重点，以及淘宝未来会是什么样子
为了让大家更好地理解本次升级的相关内容，整理了商家朋友们最关心的问题，为大家进行分析和解答，所以大家一定要记得点赞、收藏和分享哦！
首先我们先回顾一下本次淘宝升级的三个重点：
1、 “猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏。
2、 “微淘”升级为“订阅”，成为平台级的商家自运营阵地。
3、 “买家秀”社区升级成为“逛逛”。
从整体的首页结构上来看，升级后的淘宝首页，顶部将只呈现两个标签，一个叫“订阅”，一个叫“推荐”。
画面滑到左边的订阅，这里的内容就是为商家开辟的明确的私域阵地，也就是完全属于商家的自运营阵地，由之前的“微淘”升级而来，商家的商品、爆款、上新、直播、促销等活动的内容和预告都可以在这里展现，只要是订阅了你店铺的消费者，就可以更明确和便捷地看到这些相关内容。
比如你是一位卖鞋的商家，你的新鞋要上线了，你要发购物红包做促销了，你正在做直播或需要做直播预告，这些内容都可以发到“订阅”，同步给订阅你的消费者。
以红人林珊珊为例，在订阅可以进行深度的粉丝运营，结合每一次的店铺上新动作，多品上新推送新品动态，通过搭配内容做导购种草，通过类似盖楼等玩法邀约粉丝参与互动，通过粉丝专享券来回馈粉丝人群带来转化。
另外，位置的提升，意味着曝光的机会将更大，在平台获取的流量也会增多。以前消费者要点进微淘才能找到你，现在直接往屏幕右滑就可以直接找到，这背后的目的就是让商家充分发挥自己的运营能力，提升商家的运营效率和转化效率。不知道商家是否意识到了这样的新机会？
同时，“订阅”也成为了没有精力做内容的商家的降门槛的运营方式，对于他们来讲，通过“订阅”，做好店铺粉丝的运营，做好店铺商品的运营，就可以获得好的生意增长，这些商家反而变得更聚焦，更专注了。
未来，平台将会把“订阅”和其他的自运营完全打通，这样更容易让商家做整体自运营的转化，希望能够帮助商家的把自运营做的更好。而今天，有能力和意愿去做内容的商家和品牌，则可以到“逛逛”来。最终，每个商家都可以根据自己的需求、运营偏好和商品特点来自由选择。
以美妆品牌兰蔻为例，在订阅可以进行深度的会员运营，周期性的重磅单品上新买赠玩法，美妆评测内容进行种草，店铺派样进行人群活跃，通过如会员日/宠粉日等营销事件相结合建立品牌认知，实现人群渗透和转化。
所以，商家一定要把握好“订阅”这块新阵地，商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在“订阅”中，消费者浏览时一目了然，而且能够一键跳转到商家的店铺。
除此之外，本次淘宝升级还推出了一个全新的产品——“逛逛”，由之前的“卖家秀”社区升级而来。成为淘宝的内容平台，为商家们提供为消费者种草的阵地，为品牌提供塑造和提升品牌力的阵地，让品牌、商家和消费者之间建立情感的连接，让更多样的个性、情感和生活方式可以展现和分享出来。
那么，商家该如何做逛逛呢？总体来说，逛逛对内容的要求叫“一半有烟火的生活，一半有有香气的灵魂”。
怎么理解呢？首先，“逛逛”更渴望的内容也是平台上的消费者所渴望的内容，是有趣、有用、新鲜的、潮流的等等，这些内容可以为大家带来新的生活方式的启发。其次，希望这些内容在表达和种草的时候是有人味的，可以让用户产生共鸣的，而不是冰冷的。最后，最重要的是这些新的生活和美好的事物是大家“可成为”的，也就是说，其他人踮起脚尖都可以触碰到的精彩。
总体来说，此次升级的初衷，是希望拉近商家和消费者之间的距离，增强消费者与商家之间的联系与信任，带来整个消费方式和生活方式的新变化。本次升级后，订阅将聚焦于商品和拔草，逛逛将更聚焦于内容和种草，各角色之间的信任和连接会更强，人人都可以带货，引领一种全新的生活方式。淘宝将变得更简明，更高效，更好逛，而更好逛的淘宝，也将为商家获得更多生意增长。
首先，更好逛的淘宝意味着消费者在平台停留的时间更多了，那么相应的，消费商品的几率也会提高。以双11之前的首页升级为例，升级后，用户在首页的停留时间增加了20%，整个首页的点击率也提升了20%。
第二、本次升级后，商家的营销内容的形式将变得更多样，同时消费者的视野和注意力也会更加聚焦，相比之前也是很大的利好。举个例子，商家的营销素材从横版改为竖版之后，直接的可展示面积比原来就增加了9%左右。另外，订阅中商家发布的图片样式也从之前的九宫格变成四宫格，通过这些，消费者就将更聚焦于产品的信息，从而提高转化率。当然，有些商家可能还需要逐渐来适应。
最后，目前来看，商家的主要运营方式有四种：商品运营、内容运营（一种是营销运营，一种是日常的种草和品牌宣传内容）、用户运营、流量运营。本次淘宝升级，着重在提升商家的用户运营和内容运营的效率，以及商家的自运营体系的效率，相应的，也给大家提供了所需要的新工具和新方式，包括平台为大家提供的平台产品和流量场。
总之，订阅是商家的效率增量场，逛逛是它的品牌运营的增量场，首页是流量增量场。如果能把握好这些，商家一定会获得比较大的收益，尤其是前期就参与到其中的商家。但至于商家最终怎么样运营？不同商家可以根据自己的需求和偏好选择，这个最终取决于运营效率。
1、消费者端：平台于11月19日启动首批用户体验，当前已邀约部分手淘用户参与内测，后续将逐渐邀约更多用户进入新版；还未进入新版的用户，依然可以在原微淘阵地回访到商家的内容。
2、商家端：平台将于12月末至1月初启动邀约部分商家参与千牛后台内测，后续将随消费者端节奏逐渐开放全量商家使用（届时将通过消息告知）
在千牛新后台全量开放前，阿里创作平台发布功能均可继续使用，微淘版本可继续展现商家发布的内容；同时，部分发布动态（如上新、派样等）也将直接透出在订阅，向部分订阅体验用户展现。
【进阶知识】
对很多在淘宝上开店的商家来说，日常除了为店铺和产品进行必要的引流推广外，还需要对店铺的各项数据多加关注。数据往往是商家确定店铺运营决策的重要依据，合理细致的数据分析往往可为店铺运营提供一定的方向和指导。目前整个电商行业日渐趋于数据化，无论是平台还是商家都很重视数据情况。所以商家要想运营好店铺，做好数据分析工作必不可少。
生意参谋是阿里巴巴重金打造的首个商家统一数据平台，面向全体商家提供一站式、个性化、可定制的商务决策体验。该数据平台集成了海量数据及店铺经营思路，不仅可以更好为商家提供流量、商品、交易等店铺经营全链路的数据披露、分析、解读、预测等功能，还能更好地指导商家开展数据化运营，帮助店铺打造流量爆款。
电商魔镜可以帮助商家及时了解整体电商市场和竞争品牌的动向，且其独有的SAAS系统可监测当前的主要电商平台，包括淘宝、天猫、京东、苏宁、国美、一号店、亚马逊、当当、聚美等等；该工具收录上百万细分市场，用大数据帮助卖家发现最新的爆款机会，有效提升选款选品的效率。
淘数据是一款热销商品排行统计数据的分析工具，可以分析淘宝各行业类别下的热销商品排行榜数据、淘宝选品等，通过热销排名榜来发掘热门的商品。通过该工具商家可以分析出：该商品参与的所有推广活动，并查询时间段内的收藏量、评价数、标价一口价、实际成交价、销售量、销售金额等数据，对店铺经营有非常大的帮助。
千里眼可一键分析商品标题得分（含关键词数量、展现量、点击量、点击率以及转化率），并能自动推荐类目热门关键词，打造爆款标题和提高产品转化率。这款工具的存在在让商家随时了解买家搜索需求的同时，还可一键测试竞争对手的标题，分析流量转化词，抢占流量制高点。
目前淘宝上出现的数据分析工具还是比较多的，除官方出品外也有一些第三方工具，由于淘宝数据众多，所以不同工具主打的方向也是不一样的，商家可以根据自己需要选择合适的工具。
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内容更新时间（UpDate）：
2024年09月12日 星期四
