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近日，个别头部主播的退出一度引起行业动荡。但种种迹象表明，国家并非反对直播行业，而是要促进直播行业规范发展，在更多领域发挥正面作用。
从行业本身来看，这一轮洗牌，对行业的正面价值远大于损害。多家券商机构调研发现，头部主播的退场，在很大程度上为中小主播提供了发展空间。以2022年1月9日启动的年货节为例。淘宝直播的DAU、流量和成交规模等仍在增长，其中，中腰部主播和店播的流量增幅尤大。
可以说，经过一轮行业洗牌后，一批中腰部主播紧紧地抓住了行业的红利，正迅速崛起。2022年，或将成为中小主播的机遇之年。
熟悉直播电商行业的人应该清楚，中腰部主播的快速成长，并非在薇娅消失之后才开始。从2021年初，淘宝直播便启动一系列措施，助力中腰部主播的发展。
数据显示，在刚刚过去的2021年里，淘宝直播一共诞生了近1000个亿元直播间。截至2021年9月，淘宝直播的观看用户数增长了超过6000万，消费者在直播的年度ARPU值也提升了30%。中腰部达人如赵大喜 、小小玉米Corn等主播的观看人次正成倍增长。
淘宝近期发布了2022年度激励计划，更是继续支持中腰部及新达人的成长。
从公开信息来看，此次现金激励是重点，共有三重激励措施：
首先，是新主播入驻达到一定要求后，就可以获得平台发放的一次性现金激励；其次，淘宝官方会给新主播设置留存任务，也可获得一次性的现金激励；最后，针对MCN机构，年度引入新主播数量和质量双高的机构，还可以领取叠加激励。
除此之外，淘宝直播近期已在淘宝内集中测试开放更多的资源，给予直播业务支持，数以亿计的公域流量将涌进中腰部直播间。
长期来看，直播行业仍处于快速发展时期，行业也渐趋规范，对直播电商从业者而言红利期仍很长。而随着阿里对直播赛道的长期投入，针对中腰部主播激励政策的落地，更多中腰部主播将从中受益。可以预测，2022年，中小主播将迎来更快速的成长。
与中小主播加速成长同步进行的，是流量分配的良性循环。
以往，“谁掌握流量，谁就有话语权”是品牌与主播的共识。一些新消费品牌处境十分被动，想要出圈必须依赖带货主播的流量，品牌方话语权往往很低。
而传统的佣金＋坑位费＋仓配费+税金的常规操作，更使得品牌方利润不断被挤压，甚至比线下渠道成本更高。为了填补佣金的巨坑，品牌方只能不断提高市场定价。难赚钱成为小品牌的阿喀琉斯之踵。
如今随着头部主播权重降低，淘宝直播的流量分配进入良性循环，为品牌店播提供了可能。一些小品牌选择自播方式，以获取高于以往的利润空间。淘宝店铺“陶陶居”以广州菜肴、糕点、靓汤为主打产品。在本次年货节期间，陶陶居访客人数及转化率均有明显上升，年货节销售额已经突破450万。
新的直播方式，也得到了消费者的喜爱。有数据显示，在今年的淘宝年货节期间，更多的年轻消费者更倾向于尝试珠宝、美食等垂直类商家。
淘宝直播官方发布的相关政策，激发了主播和商家的动力。对于新生态主播和店铺，淘宝直播给予四个方面的扶持：精准算法流量推荐；机构现金奖励；商品中心爆品盘货以及多层级营销曝光。
此举不仅为垂类商家和中腰部主播提供了实现价值的机会，还展现了淘宝直播平台内容生态的丰富性和多样性。
崛起的腰部主播，合理的流量分配，新消费品牌的走红升级，共同构成淘宝直播的新生态，而这种新生态或将为行业带来新风口。
作为“最适合的交易平台”，淘宝直播拥有庞大的用户群体和成熟的服务链路，正助推着行业生态的健康发展。
新生态下，淘宝正迎来新的升级。
从2019年站到风口，经历了两年多的野蛮生长期，时至今日，淘宝直播已经步入规范调整期。流量的大潮正在发生变动，未来将有更多的中腰部主播和新消费店铺站在潮头。
淘宝直播发展至今，早以开创者和领军者的身份长居电商直播。至今，淘宝主播人数已达近200万人，为超过5亿消费者提供了“边看边买”服务。
据第三方机构统计，淘宝腰部主播占比在13%，远高于抖音的2%和快手的7.2%。无论是组成结构还是未来发展，淘宝中腰部主播都将释放更大的潜力。
如今，淘宝直播区别于网红已发展成一种全新的职业，其背后是涉及选品、供应链管理的专业团队。依托于淘宝平台的治理能力，形成自身独特的生态系统。
伴随着阿里加码对直播赛道的投入，针对中小主播的激励政策近日也已经落地。这有望让更多中小主播享受到行业红利，在2022年获得更为迅速的成长。
据报道，在过去10多天的年货节期间，呼呼美呼、小田Tia等中腰部主播的观看人次逐渐增长，不断翻番。
以女装主播小小玉米为例。在12月20日之后的近一周时间里，小小玉米的日均新增粉丝1W＋，较往日平均增加70W的收看。
而美妆博主程十安，在2021年“双十一”大促期间，首次试水直播销售额就突破350万。在抖音起家的程十安深知用户痛点，在淘宝卖货显得十分得心应手。
生态的本质，是一群依靠一技之长的人，通过淘宝获取收益，这也是淘宝生态演化的新阶段。而现在，淘宝也意识到生态的健康发展有赖于合理的主播结构，扶持中腰部主播是大势所趋。
2022年，淘宝直播如今种下的新种子，会生出怎样的新芽，我们拭目以待。
【进阶知识】
经历了双十一和双十二的洗礼之后，不知道大家这个冬季该买的东西买好了吗?就算还没买好也不要着急，年货节还可以再剁波手哈，年货节也意味着春节马上就要来了，每年淘宝都有年货节，为的就是让消费者过一个实惠年，那么大家了解年货节的相关活动吗？接下来让我们一起了解一下天猫年货节发货规则吧！
1、天猫订单
天猫年货节期间消费者付款的天猫平台订单，商家会在72小时内保证买家看到真实发货电子信息，包括揽件、中转、派送、签收，否则买家可以投诉，申请赔付。
2、天猫国际订单
天猫年货节期间消费者付款的天猫国际平台订单，跨境电商的必须在96小时内真实发货，海外直邮进口的商品商家须在120小时内真实发货，保证买家看到真实发货电子信息，包括揽件、中转、派送、签收，否则买家可以投诉，申请赔付。
3、以下场景商家例外处理：
（1）定制商品发货时间，以商家详情页描述为准。
（2）预售商品、家具建材、窗帘门帘及配件、坐垫、家具建材大件类的具体发货时间，以卖家公布为准。
（3）如果买家设置了预约配送服务，则是以预定时间为准。
（4）其他情形须遵守《天猫规则》“延迟发货”规则。
1、购物津贴
按照淘宝往年的套路，购物津贴可以是必备玩法了，不过大家放心，没有双十一那么复杂，年货节主要是跨店满减，满200减20元，而且只设置一个档，大家也不用担心选中的商品因为满减档不同而发愁拼单了。可以说年货节购物津贴非常人性化!
2、店铺五元红包
除了购物津贴之外还有红包玩法，红包只有一个面额那就是五元，而且所有报名成功的商品都默认同意设置五元店铺红包。
很多人不知道红包怎么使用，进入店铺一般首页就有大家直接领取就行，一个店铺的五元红包只能使用一次，哪怕领取多次也只能使用一次哦。
我们在使用了跨店满减购物津贴、店铺五元红包之后还是可以跟其他优惠一起使用的，比如平时积攒的淘金币，金币庄园种植物获取的红包，还有支付宝现金红包、集分宝等等，大家在付款的时候不要忘记了哦!
淘宝年货节从预热的第一天开始就相当火爆，面对如此场面，不少小伙伴对于发货时间有了不少担心，害怕不能及时收到快递，现在了解了发货规则之后，大家是不是可以打消这些念头了!
另外我们在购买东西时，不要忘记使用跨店满减购物津贴、店铺五元红包等等，订单还可以跟其他优惠一起使用，比如平时积攒的淘金币，金币庄园种植物获取的红包，还有支付宝现金红包、集分宝等等，大家在付款的时候不要忘记了哦!毕竟省到就是赚到哈
淘宝关键词销售数据查询「淘宝大数据分析报告」
【本文标题和网址】淘宝直播数据分析报告「全直播平台数据查询」 http://www.cftyj.cn/taobao/2024090160636.html
内容更新时间（UpDate）：
2024年09月01日 星期日
