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2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿。今年天猫双11继续稳健增长,折射出消费活力和经济韧性。
开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。商家增长的背后,正是大众涌动的消费热情。
比起追求增长速度,更注重增长质量和客户体验。走过13年的天猫双11,正在迈向高质量发展的新阶段。
新供给满足新需求,今年天猫双11,新的消费热点在不断涌现。
滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……天猫双11的趋势单品背后,快乐是人们消费的原动力,可以说,购物车的一次次下单满足了人们对美好生活的向往。
银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。“90后”与“00后”消费者占比超过45%,尤其是“00后”参与双11的人数比去年增长了25%;随着长辈版淘宝的上线,每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11,他们喜爱买的商品前三名是:智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同,“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
中小商家在今年的天猫双11中收获了更高的增长,也实实在在感受到了减负增效、营商环境加速向好的体验。
河南农产品商家李轲是第二次参加天猫双11。开售半小时,他的店铺销售就超过去年双11一整天。他说,“我们小不要紧,我们在努力。”
今年天猫双11,有一大批品牌实现跨越式增长。截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。
在参加今年天猫双11的29万商家中,65%是中小商家、产业带商家和新品牌,其中,有7万商家是首次参与双11。
“中小商家卖得好不好、体验好不好”,是今年天猫双11的重要标尺。今年以来,淘宝天猫陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措,以降低门槛、降本增效、优化营商环境,至少为商家降低经营成本约150亿元。
新品牌和老字号,都在今年的天猫双11找到了各自的春天。
数据显示,275个新品牌连续3年翻倍增长,700多个新品牌成为细分品类第一名。这是天猫新品牌孵化计划的成果,今年以来,已有超过2000个新品牌获得扶持。
在新品牌展现潜力的同时,老字号也王者归来。截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。
在天猫“5年10亿助力老字号复兴”计划的支持下,双11成为民族品牌传统文化和民族品牌复兴的契机。
数字经济缩小地区发展差距的作用正在体现。
中西部地区农货销售增长尤其亮眼。数据显示,西部12省份农产品销售额同比增长20%,其中,甘肃同比增长57.5%,贵州同比增长24.4%。
天猫双11期间,在淘宝天猫平台上,160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%,农产品销售额同比增长24.8%,832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。
双11不只与消费、经济和发展有关,今年的天猫双11,把自己变成了一个传递、实践绿色与公益理念的公共场。
今年双11,天猫发布了双11减碳计划,首次推出绿色会场,上新50万件绿色商品,并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示,超过250万人在双11期间购买了绿色商品。
双11预售开启当日,诞生了15年的公益宝贝项目全面升级。今年双11的公益宝贝捐赠善款,将重点用于帮助三大困境人群:为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐。
双11期间,因车祸截肢的刘文燕终于买到了她设想过无数次的“一只鞋”。天猫联合7家运动品牌发起的“一只鞋”计划,为残障人士提供只买一只鞋的服务。今年双11,98人的购物订单里,第一次有了“一只鞋”。
双11交易的峰值,也成为汇聚爱心和公益的峰值。
【进阶知识】
近日,淘宝特价版APP更新4.0版本,正式更名为“淘特”。
今年3月,淘宝特价版曾宣布战略升级。阿里集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示,未来一年,淘宝特价版将打造全品类源头直供体系,持续补贴日用消费品,打造最大性价比综合电商平台。
时代周报记者发现,淘特在加码下沉市场布局的同时,正在大力向水果生鲜领域拓展。两强竞争格局之下,淘特有何优势?拼多多又如何应对?C2M电商市场势必再起纷争。
5月13日,阿里巴巴集团发布2021年财报,淘特年度活跃消费者超过1.5亿,单季度增长超5000万。随后,淘特再度趁热官宣品牌升级。
5月23日,互联网产业时评人张书乐向时代周报记者透露,淘宝特价版之所以改名为淘特,其核心是为了“去淘宝化”。
2018年3月17日,阿里巴巴在原有的淘宝聚划算项目基础之上,上线淘宝特价版,初期为面向“三四线城市、镇、乡村”下沉市场的购物平台,但因发展长期依托淘宝平台而饱受诟病。
2020年3月26日,淘特宣布从淘宝体系脱离,独立上线运营。据第三方数据咨询机构Quest Mobile发布的《2020年度中国移动互联网实力价值榜》,凭借对下沉需求的充分挖掘和深度耕耘,淘特在2020年用户规模同比增长550%,成为年度移动互联网用户规模增速最快手机应用,领跑下沉市场。
阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海介绍,淘特主攻的是工业消费品和农产品,且淘特内的商品和商家,在淘宝里不会出现。在管理层级上,淘特目前由淘宝C2M事业部独立运营,隶属淘宝产业带供给业务条线,集合了阿里体系下核心电商和B2B平台两个体系的资源,目的就是为了更好地汇聚“源头好货”。
张书乐进一步向时代周报记者分析,在完成初步引流后,淘特要通过真正的特价不断增强用户粘性,“如果贴着淘宝的标签,会被认为是淘宝的活动版或者附庸平台”。
淘特采取的C2M模式(指工厂直接对接消费者需求),依旧瞄准下沉市场。
县域、乡村等下沉市场的空间巨大。国家统计局数据显示,近年,国内消费增长空间向县乡市场下沉的特征越来越明显。2020年,受新冠疫情影响,乡村消费品零售额52862亿元,下降3.2%,但大幅低于全国(下降3.9%)及城镇(下降4%)消费品零售额下降速度,乡村消费市场表现出较强韧性。
据淘特发布的《下沉市场消费报告》,下沉市场消费更趋多元化。例如在2020年,筋膜枪销量一年同比增长4980%;洗碗机年度订单同比增长1169%;盆栽订单年度指数增长960%。
5月21日,盘古智库高级研究员江瀚向时代周报记者分析,中国下沉市场有近10亿的人口规模,各大平台都在抢占这块“蛋糕”,下沉市场的前景仍非常广阔。
自上线起,淘特就被拿来与拼多多比较。淘特在农业生鲜领域已有超过1.5亿的活跃用户,正向拼多多的优势品类腹地进军。
财务数据显示,2020年,拼多多来自农业生鲜的成交额为2700亿元,占全年成交额的16.2%,远高于同行业3%左右的平均水平。淘特正计划打通阿里数字农业体系,连接10000个农产品直采基地,借助全国超1000个县域中心仓和超30000个乡镇共配点,把生鲜大棚搬入下沉市场。
阿里农业体系的“元老”文珠在加盟淘特C2M事业部时曾回应说:“与拼多多不是竞争对手,更像是友商”。拼多多在下沉市场上蓄势已久,但基于整个新的消费升级需求和市场格局来看,淘特“杀入战场”,双方竞争将加剧。
对比淘特APP和拼多多APP,时代周报记者发现,拼多多更偏向以“拼购”模式促成用户下单,淘特则主要以“低价购买”展现;在新人福利和现金签到方面,拼多多的形式更为多样;流量方面,淘特目前仍主要依托淘宝APP分流,而拼多多则从微信获取流量,二者有较大差别。
产业供应链是阿里巴巴赋予淘特的优势。为获得更多的流量资源,汪海公开表示,淘特已向微信提交了小程序申请,希望能与腾讯展开合作。
张书乐认为,拼多多和淘特仍处于战略相持状态。他指出,决定双方胜败的赛点在于谁能够打出完全不一样的差异化,并拥有绝大多数用户的有效黏性。
淘宝成交额怎么算出来的「店铺销售额的计算公式」
【本文标题和网址】双十一总成交额排名「了解淘宝成交额数据」 http://www.cftyj.cn/taobao/2024082559930.html
内容更新时间(UpDate):
2024年08月25日 星期日