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2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，去年这一数字为4982亿元。天猫数据显示，截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；更有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
同一时间，京东发布数据，双十一累计下单金额超3491亿，再创新纪录。31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
南都记者注意到，中概电商股普涨，截至11月12日凌晨发稿时，唯品会、拼多多、京东涨近7%，达达集团涨6.3%，阿里巴巴涨近3%。
值得关注的是，中小企业是天猫、京东两大电商平台在这届双十一战报中共同的关键词。
今年天猫双11，截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。天猫方面透露，在参加今年天猫双11的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，有7万商家是首次参与双11。
“中小商家卖得好不好、体验好不好”，是今年天猫双11的重要标尺。今年以来，淘宝天猫陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措，以降低门槛、降本增效、优化营商环境，至少为商家降低经营成本约150亿元。
京东同样强调，这是中小企业增长最快的京东11.11，中小品牌新增数量同比增长超4倍。京东11.11期间，京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时，京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动，并提供新用户补贴政策，帮助中小商家新客转化率提升了4倍。
京东11.11期间，农产品产值超300亿元，覆盖超500万农户。其中江苏宿迁的此外霸王蟹实现销量同比增长600倍的佳绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。
“在外界更关注销售数字的同时，对于京东、对于产业而言，更重要的是这背后越来越强劲、越来越持续的向上的力量。作为兼具实体基因和数字化技术的新型实体企业，京东愿意做消费者的代言人、做品牌商家和中小企业的好伙伴、做乡村振兴的践行者。”京东零售集团CEO辛利军表示。
除了中小企业之外，国潮与国货是今年天猫双11新消费的核心关键词。
天猫数据显示，截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。
“德州扒鸡销售额是去年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸告诉记者。依托天猫，昔日绿皮火车上的“网红”乘风破浪，走出德州销往全国，“外省尤其是南方的消费者，占比已经超过六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒鸡创新转型的故事颇具代表性。
百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为今年的黑马。天猫数据显示11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆还首度联手，集合各家馆藏珍品，推出了一套限量版联名考古盲盒。
无独有偶，京东11.11战报显示开场4小时内，国潮文创品类成交金额超去年11号全天，其中故宫成交金额同比增长300%，国潮单品故宫2022年台历成交额同比增长6倍，故宫春节对联成交额同比增长300%。网友直呼：你们是多想过年！
年轻人以国风为潮，也以国货为潮。天猫数据显示，11月11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。在今年流行的滑雪、露营等新消费领域，国货品牌的表现同样亮眼。11日开售首小时，国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长了2倍，黑鹿销售额同比去年增长5倍。
今年11.11期间，京东继续加码农产品产销正循环，助推乡村振兴，实现超过300亿农产品产值。其中生鲜王牌产品霸王蟹实现销量同比增长600倍的战绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍，新疆阿克苏苹果产业带销量同比增长300%。
京东数据显示，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%，其中有“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带表现出“寒流越猛、产业越旺”的趋势，女装羊绒品牌帕什等同比增长超3倍；莆田鞋靴产业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比增长230%。
与此同时，国货品牌也在加速出海，将地方产业带名片带到海外。天猫双11期间，福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。
在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克，今年双11也受到海外消费者热捧，通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%。
【进阶知识】
现在有不少商家在淘宝开了店，在淘宝开店的过程中，设置店铺活动是商家营销的手段之一，以此来达到提升店铺销量的目的淘宝上面应该怎么进行优惠活动的设置？商品的优惠券应该怎么设置？
淘宝怎么设置优惠活动？
1、上角的“卖家中心”，进入到店铺的后台管理界面了。
2、当进入到了淘宝店铺的后台管理界面之后，也会看到会有一个叫做“卖家地图”的功用选项，点击该选项，进入到淘宝卖家地图的页面之中。
3、在这个界面里面会看到“营销&数据管理”选项了，当把鼠标的图标放置到这个选项之后，在界面里会看到一个叫做“促销管理”的选项。
4、点击“促销管理”这个选项，然后进入到促销管理的设置界面里，并且点击“优惠管理”，选择这里面的“抢手工具”的选项，那么在后面在这个选项里面也会找到“最低折扣设置”这样的一个选项了。5. 点击该选项，并且选择需求设置折扣的产品之后，再来设置所需求设置的折扣力度和一些需求停止填写的信息，并且在来停止提交就好了，那么在之后也就会看到修正过后的产品折扣方面的信息了。
商品优惠券怎么设置？
1、首先从淘宝首页找到卖家中心的入口。
2、如果你没有订购过优惠券服务，点击我要推广，在心打开的界面可以订购优惠券服务，不订购的话是无法使用优惠券的。
3、如果你订购过优惠券服务，点击店铺营销工具，在新页面可以找到优惠券入口。
4、点击店铺优惠券可以看到自己创建过的优惠券的列表，可以看到优惠券的各种信息，比如类型，状态，面额等等。还能进行各种操作，包括修改，查看统计数据，结束和删除优惠券的操作。最重要的一个操作是复制链接，点击一个优惠券的链接按钮可以找到。
5、点击商品优惠券可以看到商品优惠券列表。
6、点击+店铺优惠券按钮可以创建一个新的店铺优惠券。
7、点击+商品优惠券按钮可以创建一个新的商品优惠券，这样一个优惠卷就设置完成了是不是很方便。
淘宝活动的设置需要点击“卖家这些”，然后进入到淘宝店铺的后台管理界面了。
淘宝双十二之后还有什么活动「淘宝年货节的玩法攻略」
【本文标题和网址】淘宝双十一数据统计「双十一数据分析介绍表」 http://www.cftyj.cn/taobao/2024081258610.html
内容更新时间（UpDate）：
2024年08月12日 星期一
