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5月6日，淘宝直播官方团队面向商家进行了2022年618大促规划的线上宣讲。这次宣讲公布了今年淘宝直播618的整体节奏，对中腰部主播、品牌店播的扶持规划，以及全新的看点服务和新奇特尖货流量置换规则。
这次宣讲会分三个环节，第一个环节是讲解淘宝直播618整体节奏、活动服务及注意事项；第二个环节着重介绍了今年淘宝直播力推的专业内容种草服务；第三个环节则详细介绍了点淘平台的资源和报价。
整体来看，今年淘宝直播拿出上下切、直播广场、点淘、猜你喜欢、手淘首焦、搜索结果页等流量资源，增加预售种草期，扩充垂直品类，以新奇特尖货吸引用户，打通以货带人、以货带店播的链路，扶持中腰部主播商家和品牌店播。
在主播扶持层面，今年新增了会买新潮官，以垂类主播联动主题品类击穿的方式扶持垂类新咖主播。在货品方面淘宝直播坚持做品类扩展，除了新品类外，趋势品类和特色品类也进入扶持行列。
首先是淘宝直播618整体节奏。
整体节奏上，整个淘宝直播618从5月10日开始招商、5月31日开门红一直延续到5月20日，共31天时间。
除了常规节奏之外，今年淘宝直播提供了众多拉新工具，直播间可以针对新人群做定向投放、设置首单礼金包括会员挑战赛等等，还针对新品、特色品类、趋势品类提供品类看点主题日、新品对赌和传播加持、点淘短视频种草等玩法。
需要特别注意的是，今年的直播专享券、整点红包雨需要提前报名审核。
内容种草生态上，淘宝直播围绕着“会买”力推的问答短视频内容，商家可根据自身品类、用户提问、话题标签制作相应的专业短视频，并在5月18日到6月10日期间进行投稿、参与打榜，最终视短视频表现奖励直播间流量。
点淘也有商业化资源包包括微综艺、点淘和抖音达人种草、点淘气氛种草、点淘直播收割、互动产品等，资源档位5-60万不等。
最大变化是，今年淘宝直播借鉴去年双十一逛逛种草期的经验，在5月21日晚8点到5月25日设置了一个种草预售期，意图打造新的用户心智，将流量从超头主播分流到新奇特尖货和会买榜单上。
需要特别注意种草预售期的新功能：看点。
看点是2021年淘宝直播推出的商品介绍的短视频服务，主播可以在直播过程中直接将商品介绍片段打标关联商品和关键词，打标后会自动生成一个看点讲解视频，将会出现在用户搜索和推荐结果中。该讲解视频会在淘宝直播频道/首猜/搜索/商品详情页等公私域渠道个性化投放。用户点击后，直接引流直播间。
本次大促将会在主站加大力度对看点视频的展示，目标扩量3%，CTR预期在3%到4%，适合商家投放拉新。
另外在招商期间，商家需要重点注意的是，今年大促淘宝直播投放规则做了重大改变：淘宝直播618加油包需提前申请购买。并且官方建议提前20天持续开始商业化RTB投放。目的是为了人群算法学习+提前熟悉商业化流量承接方式。
本次618加油包分为以提升直播间综合效果为导向的“主播冲榜加油包”，以增加品牌曝光提高直播间互动观看为导向的“品牌闪耀加油包”，以及针对较大预算的头部商家推出的“钻石周期加油包”。
其他方面，今年淘宝直播新增加了iOS桌面小组件提醒，适合做种草推荐、红包雨提醒，帮助商家留住用户。
在专业内容种草方面，除了为头部主播准备的会买官、为明星准备的会买天团，还为垂类新咖准备了会买新潮官以及无门槛的会买宠爱官。后两类需要商家提前报名参与打榜。
【进阶知识】
天猫聚集了众多品牌店铺于一身，消费者也对天猫信赖有加，每年的天猫狂欢节都是一次对人们电商经济意识的刷新。天猫总裁更是对天猫立下了近三年要将销售额翻几倍的flag，加剧了商家对天猫未来的信任。天猫网店转让也日渐火爆，更有时会出现一店难求的景象。为了让更多人了解天猫转让，今天我们就来聊聊天猫网店转让的具体流程。
天猫网店转让流程：
1、找到适合自己的目标店铺→与原店家沟通→达成一致→确认店铺正常、商标正常、没有遗留问题→约定公司过户事宜、准备过户资料→签署转让合同、留存签署证据→付一定比例的店铺款→线下工商过户→银行过户→付尾款→账号过户→完成。
2、在转让天猫店铺过程中，卖家的公司执照变更审核时间约一周，买家完成天猫店铺转让流程大约需要1个月时间，如果交易中金额较大，在支付过程中，需要多次确认收货与付款，确定后再进行天猫转让签署转让合约，以确保天猫店铺转让的安全。
天猫店铺的转让就是公司的转让，不是简简单单把店铺转让了，将需要转让的店铺从一个公司的名下转让到另外一个公司的名下，按情况来说需要将公司的法人以及股东进行变更。在这样较为复杂的转让流程下，对于不了解流程的人来说，较好的方式是找一个代理机构来协助进行转让流程，毕竟这其中的协议合同，需要较高的专业性，才能确保完整无误。
转让天猫店铺的流程在选择网店转让平台之后客服人员就会详细的讲解给商家，过程透明、安全。所以在涉及金额比较大的交易的时候选择第三方平台时给自己的交易上把安全锁。另外在比较复杂的转让环节（比如工商过户）平台会全程跟进帮助商家完成手续，不用担心影响日常工作学习。
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内容更新时间（UpDate）：
2024年06月07日 星期五
