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第一阶段（2016・2017年）：初创期。在此之前刚刚结束了千播大战，以娱乐直播为代表的平台陌陌、花椒、映客等笑到了最后。2016年以蘑菇街直播和淘宝直播推出为代表，电商开始进入直播购物的时代，各平台都在摸索这一新的卖货模式，直播只是増强其工具属性，内容创作、运营机制都不完善。
薇娅就是这一时期进入淘宝直播的，第一场直播，只有几千名观众，但是四个月后，薇娅就用一场直播引导了1亿元的成交额，最终2016年平台GMVS100亿元，淘宝直播也迎来了高光时刻。
第二阶段(2018至今)：成长期。4G的全面普及和5G的加速推广，奠定了直播的数字基础设施。这个时期，淘宝直播取得了该领域头部平台的地位，出现了薇娅、李佳琦为代表的头部主播。抖音、快手等纷纷进入这一赛道，电商直播平台进入百花齐放的时代。各平台GMV从最初的不到百亿元，飙升到了2019年的4000亿元，2020年预估过8000亿元。
除了电商带货，也融入了很多新的玩法，直播结合明星也朝着用户与专业生产内容(
UserAndProfessionalGeneratedContent,UPGC)综艺化方向发展。
每个时代有自己的特点，风口就意味着机会，很多风口和国家政策背景、技术创新迭代都紧密相关。20世纪90年代，改革开放大背景下，市场刚刚起步，开个档口、开个店就能赚钱。随着互联网兴起，出现了阿里巴巴等电商平台，网上开店又成了明智选择，做国内市场和国外贸易带动了另外一批人富裕起来。再后来，消费者开始重视品牌，电商又迎来了连锁店和天猫等品牌力量崛起。
进入2020年，特别是在"后疫情时代”，我们彻底迈入了机械化时代。短视频满足了人们碎片化时间的娱乐消遣需求，直播等长视频又让特别需求场景得到了满足。淘宝、快手、抖音等综合性平台把基础设施搭建得非常完善了，了解平台特点后，就应该清楚自身擅长做什么，去适应平台的规则，发挥优势，顺势而为，成功就可期。
我们可以从资金优势、技术能力、内容创意、独家资源等四个方面来判断自身的优势在哪里，然后就是选择好平台，马上行动。如何好公司项目的业务中心，聚焦单点突破，这里不展开讨论。
大多数人可以从三个方向进行选择：
第一，内容创业，如运作短遁账号，形成IP,聚集粉丝后再去变现。
第二，有资金和供应链优势的，可以直接选择直播带货，找到好的主播和执行团队积极行动。
第三，围绕平台和机构达人做服务的事情，没有风险也没有太高收益。
【进阶知识】
摘要：这篇我们来讲讲有关超级推荐的相关知识，讲讲超级推荐的基础知识和怎么新建计划，怎么去设置新建计划，以及超级推荐后期有数据后如何去优化设置，我们将从这三个方面去讲解有关超级推荐的知识。
现在越来越多的人去购买淘宝的产品导致了越来越多的卖家加入到了淘宝这个大家庭中来，也出现了很多的中小卖家以及一些大型卖家，特别是前不久刚上线的超级推荐工具被推到了风口浪尖，超级推荐作为一款和直通车，钻展和淘宝客不同推广机制的推广工具，他的推广是货找人模式，由于是在首页展示，所以他的优势是很大的，它融合了直通车的定向推广和钻展的功能，并且由于这两个功能的融合，和直通车定向功能的转移，现在淘宝最好的去做精准人群的方法慢慢变成了超级推荐，而超级推荐的花费较低的特点成为了很多卖家的推广选择。
首先我来讲讲三大付费推广工具：直通车，钻展，超级推荐。
直通车，首先你要知道什么是直通车，直通车是搜索机制，属于被动营销，他的需求针对性特别的强，他的核心是关键词。 钻展，什么是钻展？钻展属于人群的一个定向展示，它是通过定向人群展示的。 超级推荐，首先我们来讲讲超级推荐的功能，第一就是拉新的功能，这个功能可以让你获得很多新的访客，第二就是挖掘潜在的需求，它是一个主动营销的过程，它可以主动把你的产品展示在消费者面前。然后就是什么是超级推荐，它是直通车的定向功能加上钻展的单品推广功能，这两个加上就等于超级推荐了。
最后是它的推荐逻辑，他是用户与用户之间的，可以通过大量客户共同的喜好去判断某一个固定人群的喜好。然后就是用户与产品之间，它可以通过用户浏览的商品去判断他的喜好，然后推荐给他相同标签的产品。最后就是物品和物品之间了，超级推荐可以根据一个物品的人群标签给另一个相同标签的物品推荐给他一样的标签人群。这三个就是超级推荐的推广逻辑了。
然后我们来讲讲超级推荐的实操部分，首先是推广工具入口，先打开千牛卖家中心，然后点击营销里面的我要推广，进入里面再点击超级推荐，就可以进入超级推荐后台了。
然后点计划里面下面有一个新建计划，点进去就可以了。
然后就是新建计划了，这里有四个类型，一个是直播推广，他的推广是用作直播的，可以再开通直播后在开始建计划就可以了，然后他是按展现扣费的。
在一个就是图文/短视频推广，这个是用于图文和短视频的推广的，你有想推广的图文或者短视频可以用这个计划去做推广。
在一个就是活动推广，这个要看活动的实际情况由淘宝安排有没有的，平时是做不了这个推广计划的。
最后就是我们常用的推广计划了，商品推广，我们一般要做单品的推广一般用这个计划
。
这里的营销场景分为：新品推广，爆款拉新和自定义。新品推广就是用来推广新品的，然后爆款拉新是用来做老品推广的，这里我们选择自定义就可以了，有觉得麻烦的同学，可以选择对应的推广模式去做推广。
然后就是设置计划名称和日限额了，这里和直通车是一样的。输入你的计划名称然后设置好日限额就可以了。投放时间可以根据你的实际情况去设置。
然后就是更多设置里面的时段设置和地域设置了，时段设置这个可以根据访客分析的数据去定义，有访客的时段都是可以投放的，没有访客的时段可以不投放，然后就是这个访客上升期到访客高峰的时间段可以设置高一点的时间折扣，地域还是和直通车一样，可以设置投放快递可以发到的地方，快递费很贵或者快递发不到的地方建议不投放。
然后就是定向人群了，这个智能定向是可以开的，这个人群用于拉新的访客，它是有一定作用的。之后就是拉新定向，这个分三个：店铺，宝贝和关键词。我们用下面实际的图片来讲解。
首先是拉新定向的店铺人群，这个直接勾选就可以了，其次就是宝贝人群这个点开后也全部勾选就可以了。
然后就是关键词的拉新定向，这个不用你们去自定义设置，直接点下面两个标签他就会出来一系列的人群，你把相同的删除掉，然后把合适的勾选就可以了，你们点一下他就会出来很多词的，可以适当挑选一下就可以了。对于拉新定向就是这么设置的，他主要用于新品的推广，老品就没必要去做了。
然后就是重定向的店铺人群了，你点开后直接全部勾选就可以了，这些都是有用的，重点是重定向的宝贝人群，这个人群如果你之前店铺有做的很好的宝贝，转化率和销量都很高的宝贝，可以直接选这个宝贝去做你现在正在推广宝贝的定向，去给他打标，按照他的人群去定义你现在推广宝贝的人群，它会给你拉来很多喜欢你宝贝的人群，会给你提高转化。然后需要注意的就是这个重定向宝贝人群如果你店铺没有数据很好的宝贝，你直接选你正在推广的宝贝去打标就可以了，就是自己为自己打标，然后就可以了。这个重定向是新品老品都可以做的。
然后就是人群的出价了，这里的出建议出价和平均出价都是可以的，后面需要看人群数据去调整的，所以现在可以选建议出价或者平均出价。然后这里需要注意的是上面的智能出价建议打开，然后出30%的溢价，这个溢价不是增加百分之三十，这个是智能调价的，当出价过高他会帮你降低百分之三十的出价，所以这个是很方便的。
然后就是资源位了，这个资源位是一定要勾选的，全部都勾选就可以了，这个是你展现的位置，如果不勾线就不会很多的展现了。
最后是添加创意，这个要用点击率高的图去添加，然后标题是已经做好的，你直接选就可以了，他可以换一批的，所以你可以选和你的宝贝相匹配的标题。
最后的最后，我来讲讲出价的调整和优化，这个也相对简单一点，看点击率和展现，如果点击率偏低展现很高的话，这个就是图片的问题，和产品的潜力无关，展现很高就要降低人群的出价了，这样也可以变相去增加点击率，优化相对来说很简单。需要注意的就是，超级推荐适用于有一定访客和销量数据的店铺，新手没有数据的店铺不建议去开超级推荐。
淘宝活动节什么时候开始的「淘宝活动时间表年货节」
【本文标题和网址】淘宝直播什么时候开始的哪一年「淘宝直播的发展概况」 http://www.cftyj.cn/taobao/2024052450377.html
内容更新时间（UpDate）：
2024年05月24日 星期五
