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有粉丝问我单品推广计划如何制定，有没有什么标准模板。
我想了想，没有。
一般的标准推广计划都是讲销量和评价积累，推广渠道的铺开来做的。
我不建议大家盲目的去跟着标准计划操作，也不建议大家从这个角度来思考一个单品该如何推广。
我想提供另外一个产品思维来给大家作为参考，帮助大家能够找到更适合自己产品的推广方向。
不同的产品，他的推广方式是不同的。
你卖骨灰盒，和卖零食就不能用同一种推广方法。
卖零食，消费者可能半年能回购很多次，
但骨灰盒，人家一辈子可能就买一次，你想做客户粘度都没用，只能下辈子买了。
哎我知道你想说，人家有可能转介绍呀。
这玩意，谁好意思转介绍啊。
难道说，哎哎，我上次买了那个骨灰盒，质量还可以，推荐给你一下。
所以你想要做好一个单品的推广计划，就要找到它核心成交的点在哪里，他的购物路径有哪些，他的核心属性什么。
无脑的去看别人的推广计划和运营技巧是没意义的。
这里我分享一下产品的核心属性该怎么去理解。
简单来说玩把他分为三个指标：
标品和非标品一定要注意，没有绝对的标品或非标品，只有标品或者非标品的竞争环境。
而决定产品竞争环境的，是关键词，也就是我们说的词路。
不同的词路，代表了不同的竞争环境。
比如说你卖苹果13手机，消费者去淘宝搜“苹果13手机”，那这个时候苹果13就是标品竞争；
因为他搜索出来的结果，基本上都是一模一样的清一色苹果13。
但是如果消费者搜“手机”，那就是非标品竞争环境了，因为搜索结果里会有各种不同型号，不同品牌的手机。
那知道了这个，对我们做推广计划有什么帮助呢？
很简单，用古代兵法来说就是：
你的产品初期销量低，竞争力弱，那么就尽量去走一些非标品的词路。
因为那个词路下的对手都不是很强。
等累积了一定的销量，具备了跟其他同类产品竞争的能力，那时候就可以进攻标品词路，去抢更多的流量了。
这个思路可以运用到做自然搜索流量时的关键词选择，和直通车的选词计划中。
下面讲第二点，你的产品是复购还是非复购。
复购型产品，有两种情况：
复购单品一般是某种特色产品，比如说某个口味的零食，或者小吃，这种类型绝大多数都是有明确的竞争对手的标品。
复购店内其他单品，就比如服装，这就需要你做好访问深度，让消费者尽可能多的去逛你店铺的其他产品，并且能够帮助消费者解决某种需求，比如穿搭，比如质量等等。通过这种方式来建立客户黏度。
这就是复购型产品的思路。
那如果是非复购型产品，那就是一锤子买卖。
这种产品就是抢第一次展现，因为只要这个用户成交了，后续不会再买。
你想做访问深度都是很困难的，因为买家搜一个词就成交了，没有其他关联需求。
这时候拼的就是价格，销量，以及一发入魂的痛点。
所以你会发现为什么有些产品开直通车，不开抢位助手，基本上就没流量。
就是这个原因。
第三种，冲动和非冲动产品。
这个很好理解，其实就是说这个产品是否能够让用户冲动消费。
比如你看抖音上带货的产品，基本上都是冲动消费型产品。
这类产品一般具有以下几个特点：
符合这些属性的，基本上都属于冲动消费型产品。
冲动型产品，就适合做推荐流量，手淘猜你喜欢，引力魔方，甚至直播带货等。
而非冲动型产品，比如说五金，工业器械，挖掘机，骨灰盒。
这种产品上了手淘推荐，你看多少次也不会买啊……
他们就只适合做搜索型流量，因为有明确需求的人才会搜索这类产品。
所以做单品推广计划，除了考虑推广渠道之外，还要分析产品的属性。
你的产品适合什么推广渠道，它的成交场景是什么样的，消费者的下单决策点有哪些。
分析好这些，你才能确定你的产品内功从哪里优化，流量渠道是用直通车还是引力魔方，活动方案怎么做，淘客能不能跑。
剩下的，就是看推广效果，然后再调整具体的环节了。
祝你好运。
我是照顾酱，一个90后电商创业者。
14年接触淘宝，从运营助理到电商公司合伙人，我花了六年时间，这六年，我深知淘宝创业的不易。
如果你也是电商从业者，或是准备从事电商行业的朋友，可以多看看我的这份运营经验合集：
一定能让你少走弯路，少花冤枉钱。
【进阶知识】
之前我们提到过天猫超市的“今日疯抢”，知道里面有着1分商品以及1件包邮的好东西。但这个“今日疯抢”具体是什么样的，大家可能也不太了解。
今天就给大家介绍一下天猫超市的“今日疯抢”活动。
天猫超市为了感谢新老用户的支持，准备了“今日疯抢”活动，所有参与活动的商品都以非常实惠的价格进行售卖，并且每天会有9款不同的“1元”商品，等待您的选购~数量有限，售完即止哦~
1.活动路径：
电脑端：天猫超市首页--今日疯抢。
手机端：手机淘宝APP/手机天猫APP--天猫超市--今日疯抢。
2.活动时间：每日总共有6个时间段开始今日疯抢活动，分别为
3.活动规则：
每款今日疯抢的商品限购一件，如果您购物车中该商品的数量多于1件，会恢复原件；
在活动开始时候加购物车才可以哦，活动开始前加购物车，商品保持原价，并且不会因为活动开始而改价；
如您在活动开始前，已将相同商品加购物车，在活动开始后需要您先将购物车中的该商品删除，才能按活动价加购物车购买哦；
举例：小红在1月1日将A商品（原价10元）加入购物车，1月2日选购时发现了在12点的今日疯抢活动中，A商品1元。
（1）小红在1月2日疯抢中将1元的A商品加入购物车，A商品为两件，金额为20元，实际并未减免；
（2）小红在删除了购物车中的A商品后，重新在今日疯抢中将A商品加入购物车，购物车中金额显示1元。
在您加入购物车中后，请您尽快下单付款，因商品是付款减库存。如您等待时间多长，就会出现商品被其他用户购买，无库存无法付款的情况。
在您挑选今日疯抢商品时，请您优先核对页头地址和您的收货地址是否一致；因每个地址对应的仓库可能会不同，故今日疯抢提供的商品也会不同，如不一致会导致您在收货地址无法购买该商品。
淘宝推广自己的网站有哪些「淘客网店推广平台」
【本文标题和网址】如何在淘宝上推广网店产品「淘宝做引流和推广的方法」 http://www.cftyj.cn/taobao/2024050548543.html
内容更新时间（UpDate）：
2024年05月05日 星期日
