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都说拼多多比淘宝好做很多,我也是这样认为的,拼多多十分的人性化,它的广告投放可以说是非常傻瓜式,
要我说,是也不是。是的是确实降低了大家做电商的准入门槛,只要有好产品,你就能在拼多多上卖爆。不是的是真正在拼多多上赚到钱的商家不多,现在我听到最多的是:
以我的理解,任何平台都有其自有的一套规则和玩法,有些规则看似简单,想玩透未必那么容易,如果事情真的那么简单,岂不是人人都能赚到了。
这里我把我最近掌握的拼多多运营的一些技巧,稍加整理做个沉淀,也希望能帮助到迷茫中的拼多多运营们。
这个技巧可以说是颠覆了大多数人对拼多多广告投放的认知,在我们的理解里,如果你的广告投放没有曝光,下意识的反应是什么?
开始我也是这样认为的,但是经过测试发现,有时我加价了依然没有曝光。而同时期创建的低出价的计划,竟然一直不断地有大量的曝光,那么出价和曝光有直接的关系吗?
我的结论是没有,哪怕是有,关系也微小,真正决定产品能否有曝光的因素是产品的转化率,你的转化率能做到50%,别说开车了,你就算放在那里不动,平台也会给你曝光。
拼多多全站投放有两种投放方式,
于是我改变了策略,只要是高客单商品,统一按出价来,不管用户下单多少,一律设置为10元左右,这样设置之后,即使有那么几单秒退款,我的肉也没那么疼了,而且还有个意外收获,
低客单的就比较简单了,一单也就是十几二十元,像这种低客单的商品大家的成本一般都比较低,那贵的是什么?快递费。这种商品投产2左右就能保本,你设置个4以上,那妥妥的稳赚,但是如何跑到4以上的投产,就是个技术活了,要会拉人群和权重。
什么是阴阳SKU,大家要知道拼多多一个规则,你一个链接里面有多个SKU,价格可能不一样,用户在商品列表页看到的外露价格是你链接里面最低价格的SKU,这是什么意思呢?
随便举一个例子,我们是卖手机的,一台手机价格在2000元,SKU里面设置一个手机壳,价格设置为15元,手机2000,手机壳15,用户在外面看到的主图显示的是手机,价格却是手机壳15元的价格。
给用户的错觉是,这个手机卖15元,怎么这么便宜?出于好奇,用户会点进来看看,一旦点进来,你的点击量是不是就有了,点击率的数据就提升了,你链接的竞争力就有了,会更容易拿到曝光。
这就是阴阳SKU,当然,这是例子,实际上平台不会允许你设置这样离谱差价的,但是爆品我设置10元的差价也足以吸引到大量用户点进来的。
我有好几个链接刚开始不温不火,突然某天一下子数据涨了好几倍,之后稳定在高位出单。我的理解是,
我有个秋冬品,上线后啥数据都没有的,我都要放弃了,突然某天曝光量翻了几十倍,我还以为是有人刷数据刷到我这来了,就没太留意,结果当天还出了几单,后面就开始持续出单了,一个眼看要挂掉的链接,就这样活了。等一等再看,也许你的链接会给你个惊喜。
我们是不是有这样一个操作习惯,新链接上线后先亏着出,等起量了开始慢慢拖价,拖到投产盈利为止,开始我也是按这样的思路操作的,实操时感觉不是那回事了,你一拖价就没曝光了,
基于这种情况我是怎么解决的呢?首先要明白,并不是所有链接都能拖价,拖价的前提是曝光在涨、订单在涨、日限额不够烧。如果你限额都跑不完,说明这个链接不具备拖价的条件,就像庄稼没熟,硬收割,肯定就把链接搞死了嘛。
所以,在拖价之前要判断出链接是否具备拖价条件,有了条件,按照每次加一毛钱的方式去拖,千万别加太多,有的说按照5%的金额去拖,那要分出价高低,我出价20,5%就是1块钱,你直接降1块,链接就别做了。
有的时候,你怎么开车就是开不动,大概率不是能力问题,我用同样的开车思路,有的开的飞起,有的就是开不起来曝光量,强拉也拉不动,主要还是品的问题。标品,知名度不高,竞争又激烈,价格且没优势,这样的品真的很难拉。
如果你上一个10.9元20卷卫生纸包邮,链接绝对飞起了。我也见过日销300万销售额的店铺,卖的是什么?口罩哇,39.9元200只,这样的链接不需要技术,上去就能卖爆,当然你要有这样的供应链。
选品无非是两种情况,
【进阶知识】
拼多多是我们经常使用的电商购物平台,相比于淘宝和京东,拼多多的商品更加的便宜实惠,但是有时候平台也会推出下单全额返的活动,可以全部返还下单金额,这对于消费者来说有很大的吸引力,但是很多人不太敢相信这个活动,那么拼多多下单全额返是真的吗?
拼多多下单全额返是真的,但也是拼多多平台的一种营销策略,可以增加用户的粘性。对于网购的小伙伴来说,还有什么比免单更具有吸引力的呢?拼多多正是利用这种方式,吸引买家在平台购物。那么拼多多下单全额返具体是怎么回事呢?
1、拼多多的下单全额返活动是系统任意开放,仅有参加资格的用户才可以享受。
2、全额返活动只限微信登录的用户立减选购,用户在全额返页面拼团成功而且确认收货后,再浏览全额返页面,就可以领到全额代金券。
3、全额返褔利领取是有时间限制的。一般情况下,用户确认收货后,必须在两天的时间内领取,假如过了领取时间,就会自动无效。而且全额返会以无门坎券的方式派发,返现额度限制为40元。高于这个价格的,只会得到40元的消费券。
4、假如用户以不正当的方式或作弊参加本活动,一经发现,拼多多将对账户标识,且对异常帐户的奖励派发,拼多多将采用没收立减优惠劵、不派发奖励、撤消剩下奖励等方式,予以追回。
因此,拼多多下单全额返活动,是有条件的,在用户下满2单后,可以享受限制为40元的无门槛券,但是不返现金。
现在知道拼多多下单全额返是真的了吧,返现吸引买家下单效果比较好,但是返抵用券的方式,就变相绑定了买家,买家只要有购物的需求,那么一定会想起还有优惠没有使用的,所以这种营销策略很厉害哦!