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大家好，我是店铺分析手，今天跟大家分享多多搜索和多多场景的区别是什么？
多多搜索字面上的意思，就是搜索方面的推广，针对的是搜索流量，搜索流量就是用户搜索想要的关键词，比如纸巾、卫衣、鞋子等等出来的展示页面，广告位的展现方式是每6个商品中第一位就是广告位，第1,7,13,19……(1+6n)位即为广告位。
想要做好拼多多的店铺推广，那么肯定也需要先去了解一下拼多多的推广方式，其中很常见的推荐就有拼多多的搜索和场景推广，下面我就给各位卖家详细介绍这两者的区别。
一、两者含义和区别
1.多多搜索
多多搜索字面上的意思，就是搜索方面的推广，针对的是搜索流量，搜索流量就是用户搜索想要的关键词，比如纸巾、卫衣、鞋子等等出来的展示页面，广告位的展现方式是每6个商品中第一位就是广告位，第1,7,13,19……(1+6n)位即为广告位。
广告位商品右下角会显示一个小小的“广告”标识。
然后商家可以通过关键词竞价拿到这些广告位排名。
扣费模式：按单次点击付费。
多多搜索属于人找货，用户目标明确，成交意愿强，因此多多搜索得到的流量精准，转化快，因此对比多多场景，花费会更高。因为要用户搜索特定的关键词才能看到广告商品，因此曝光度是不如多多场景的。
2.多多场景
多多场景付费推广的展现是在各种活动资源位，等着用户浏览，就像逛街摆摊一样，是人逛货。看到有感兴趣的喜欢的商品就点进去查看。用户可能本身没有这个需求，只是逛的时候被刺激到了。
因此多多场景曝光很大，但同一个场景里有多个商品，因此竞争也大，并且用户所以转化没有多多搜索那么高，用户可能只是看到场景广告感兴趣顺手收藏，并不一定直接产生转化。所以多多场景主要是通过：多次展现来收割转化，转化时间长。
扣费模式：多多场景虽然曝光大，但采用点击付费，展现不扣费。对于大家来说还是比较实惠的。因此，多多场景的花费没有多多搜索那么大。
3.转化区别
对于多多搜索来说一般流量精准度较强，毕竟只有买家需要这个商品的时候才会搜索，也就是转化率更高一些;而场景的话是根据我浏览过、我喜欢的去进行展现，消费者再进行点击收藏，而不代表刚需，场景转化也一样高，只是说转化的时间可能会长点。
4.流量来源区别
多多搜索和都铎场景流量来源是不同的，多多搜索是通过关键词进行搜索、点击浏览的，也就是俗称人找货;而多多场景的话是根据不同的人群进行商品的展现，是货找人。而这两个推广方式都有着自己的优势存在。
5.流量类型区别
多多搜索的流量类型大部分是为新客户，但场景的话多部分是浏览过且对商品进行收藏过的，这类型的用户展现的力度会更强，多多场景可以称之为：第二次展现收割转化。
其实 对于多多搜索而言，流量的精准度和拼多多关键词权重肯定会更高，如果商品前期主要核心为稳定起步且追求转化的话，那我们可以开多多搜索的。但多多搜索的点击花费可能较高，而且人群的转化也是根据对比后再进行下单购买的。这可以说明多多搜索要在你产品客单价、营销文案都具备优势。
其实总体来说，多多搜索适合新品推广，不追求快的商家、商品。而多多场景适合测图、快速获取流量的商家，但商品转化要做好优惠方案。所以要使用哪个就需要看商家自己的选择看自己想要达到的要求到底侧重于哪个。
二、两者如何选择
1.新店先用多多搜索来做基础销量和人群
新店对比老店自然流量少，商品店铺的权重排名都低，因此需要精准的流量和基础销量，这时候搜索流量就很合适了，给店铺增加展现和流量，也能增加基础销量。
并且关键词付费推广，是能精确到多级类目的，以零食为例子，关键词做好了平台就会知道你不但是卖零食的，还是卖盒装海鸭蛋黄酥的，所以先做流量精准的多多搜索，给你的商品链接做好销量和人群基础，之后场景推广的流量也能更精准。
2.多多场景适合快速起量
多多场景因为竞争大，转化不高，所以就得要求商家本身主图、详情做的优秀，产品过硬，有足够竞争力，有强刺激力能促进转化，因此适合转化率稳定，需要快速起量的店铺，或者是快消品、应季商品等。能帮助冲刺排名，满足活动门槛等等。
比如商品主图没有吸引用户的点，就算是花钱买个好位置，也不会有人点进去浏览。
这也是前期，我们需要测图测词的原因，就是为了后期推广的时候，减少变量，少花冤枉钱。
部分新店铺，可能内功还没有优化好，是不建议贸然投入的，但因为多多场景里展现不扣钱，点击才扣钱的机制，可以用来测图测款，如果商品主图没有吸引用户的点，就算是花钱买个好位置，也不会有人点进去浏览。
这也是前期，我们需要测图测词的原因，就是为了后期推广的时候，减少变量，少花冤枉钱。
3.标品更适合用多多搜索
款式固定，仅需要简单对比的标品，更适合去做搜索排名，因为用户一般只看前面几个就会下单了。所以获得排名几乎等于获得大部分的流量和转化。换句话说，不用多家对比不用逛的商品适合用多多搜索。
以上就是今天的分享内容，关于多多场景和多多搜索，希望大家能结合自己的店铺，来做合理的投放哦
【进阶知识】
随着网购越来越便利，选择通过电商购物的消费者数量也是在不断地增加之中，但是因为网购没有办法查看产品实物，所以在购买产品之后，消费者可能会因为某些关系的存在而选择申请退换货，但是在申请的时候，是需要满足到一定规则的，那么在拼多多网店申请退换货的时候需要满足哪些规则呢？
拼多多网店退换货规则：
1. 当消费者需要申请退换货的时候，必须是在签收产品的七天之内，消费者可以向商家申请退换货，如果商家没有报名七天无理由退货的，则需要消费者同商家在规定时间内进行协商处理。
2. 我们都知道在退货之后是需要退款相应的费用，而该费用是由消费者自行填写，但是在填写的时候，消费者所申请的退款金额不得高于订单的实际付款金额，如果高于实际付款金额，则该退货申请将会直接被系统驳回。
3. 在申请退货的时候，如果是因为消费者自身原因导致的七天无理由退货，则退货时产品的运费将由买家自行承担；如果是因为产品质量、错发、丢件等问题造成的退货，则退货产品的运营将由商家承担。
4. 在申请退货的时候，还需要消费者注意如果是因为个人原因而对保质期短的产品进行拒收，那么商家则可以根据平台的相关规则来拒绝消费者的退款申请。
综上就是在拼多多网店申请退换货时需要满足的规则了，不过在消费者选择申请退换货的时候，需要保留相应的证据和凭证，并且在申请的过程中需要提交相关证据，以此来确保网店退货的顺利进行。
