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运营京东店铺，快车推广是必不可少的。对于关键词投放数据的好与不好，商家都知道去进行优化，但是对于DMP人群商家用的不多，或者不知道如何圈定。
博士店长今天主要给大家分析DMP人群如何进行投放。
DMP人群标签是指通过商家自己设置或者京东基于用户消费行为进行分析具有相同的数据特征，这些标签都是基于用户的浏览、关注、收藏加购、关键词搜索、广告点击等行为创建出来的。
主要指京东海量用户数据以及广告自有数据，为我们提供标准化核心人群、潜在人群，自定义标签及竞品人群等，多标签组合，实现圈定目标群体，最大程度实现广告精准投放。
从买家角度来说就是我最近浏览收藏加购过哪些类型的产品，系统会默认买家最近很有可能购买这类产品，然后会拼命向买家推送这类产品。
DMP人群投放是按照千次展现收费的，通过高转化人群的展现量从而提高点击率、转化率，以此来带动整体权重，所以我们要重点做好人群投放。
ROI=客单价*转化率/PPC
要想提高转化率以及降低PPC，就要把展现量利用到最大化。
开京东快车的搜索位关键词本身就是人群，人群投放的核心就是搜索所投放的关键词人群，我们会针对转化高的人群做重点投放。
开车的重点还是在于关键词，对于京东平台来说关键词本身就是最大的标签，这也是为什么大部分人都做大词、热词的原因，在关注关键词的同时做好人群投放，相结合的情况下也会有不错的效果。
付费投放一般根据产品及行业数据来优化，不是每个方法都适用于同一个店铺。好比快车DMP人群投放，有些店铺可能不适用，做出来的数据反馈不太好，只投关键词会更好一些。
然后就是类目，如果做的是美妆，整个大环境下女性人群搜索占比较大，所以投放的时候可以只针对女性。再有就是细分市场，这种关键词本身搜索量不高，就不建议做人群，标品市场中主要是根据属性圈定人群的。
还有女装、男装等这些风格明显的基本也是采用差异化去找准来做的，或者礼品类都会有受众群体，偏向于人群标签的抓取。
不是所有的类目都要去圈定人群，日常都会用到的消耗品，比如纸巾，若是圈定人群的话，反而会使曝光减少。
今天的分享就到这里，现在大家应该知道京东DMP人群的含义了吧，它的推广作用还是蛮大的，能够给店铺带来精准流量，从而提高店铺的销售额！
【进阶知识】
说起网购，这应该大家在日常生活中最熟悉不过的一种购物方式。它不仅方便、快捷，最贴心的是在实体店买不到的生活小商品，在网上也能买到合适的，真是只有我们想不到的，没有商家没有卖的。经过十几年的网购体验，对在淘宝，京东，唯品会这三个平台上购物还是有一定经验的。
首先从购物体验上来说，个人认为淘宝更舒服，商品相对齐全，特别是家用小商品，而且基本上都有运费险，购买起来没有后顾之忧。记得，有一次接近年关，家里西门子抽油烟机的接油盒子坏了，找遍附近商店都没有卖的，抱着试试的心态在淘宝上搜索了一下，型号大小都合适的几个商家马上推荐出来，选择一家信誉高的买下商品，三天到货后安装的严丝合缝，质量也非常不错。
从购物性价比上来看，我觉得京东更合适。特别是家电等大宗商品，选择京东自营更有保障。它不仅有自己的物流，自营平台一条服务。20年疫情期间，学校无法正常开学，要求上网课，洽逢笔记本电脑坏了，有很多快递公司也无法正常营业，我思考再三决定在京东自营旗舰店购买了一个Apid，价格配置与官网一样，最省心的是三天就到了，在上网课期间发挥了无法替代的作用。到现在已经使用二年了，没有出现过任何质量问题。
从购买衣服，鞋类等商品我认为选择首选唯品会。唯品会近年来在各大影视剧中也做了很大推广，也取得了一定的成效，印象很深刻的是在《快乐颂》中樊胜美就很喜欢在唯品会上购物，特别是品牌秒杀活动时，那真是让年轻人为之倾心呀!同样的商品，定时的秒杀价会让人心跳加速。我虽然只是近两年才有唯品会的购物体验，但时常浏览平台，碰到品牌秒杀时也是会情不自禁的，也抢到过几次JEEP衣服，价格、质量和款式都很不错。
总而言之，三大平台购物各有利弊，购物时主要还是要看更看重什么方面，有针对性选择最合适。
