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经过两年的布局，短视频本地生活可谓是取得了飞跃性的发展，据官方数据，目前生活服务已经覆盖全国377个城市，合作门店超过100万家，涉及80多个细分品类。平台上的动销商家增长了22倍，整体交易金额也增长了30多倍。
众所周知，现下，本地生活已经成为短视频生态中不可或缺的一环。今年双十一预售期间，短视频本地生活直播也为众多商家增加了不少GMV。据统计，麦当劳在10月24日至10月30日预售期间卖出了价值1000-2500万元的团购券，更是在11月1日当天，直播间销售额再创新高，单日销售额达到了1000万元左右（数据来源：电商头条）。可以说，拥有高意向用户、庞大的日活量、花样互动形式的短视频直播已是众多商家实现长效营销，交易额增长的重要方法之一。 麦当劳的成绩也充分证明了短视频本地生活直播的巨大优势与潜力。
既然短视频本地生活直播赛道拥有如此光明的前景，应该从哪方面开始着手与规划呢？以下小编将从直播前、直播中、直播后三方面，和大家具体聊一聊。
想要做好一场本地生活直播，并非易事，所以在直播前一定要做好准备。包括且不限于选品、人员分工、物料的准备、投放预估、预热排期等。
比如在选品上都是有一定技巧的，建议大家设置多组合套餐模式，引流款、利爆款套餐、高客单价套餐等相结合。人员也要合理分工，比如谁是主播，谁做复播，谁管场控等等。
直播过程中，需要做的就是引导用户消费下单，和根据当时直播的数据情况及时调整策略。这时，直播话术就显得尤为重要了。
举个例子，福利话术，“来，我们这边再上一下福袋，福袋里面是xx，大家可以点击关注，加入粉丝团，来参与我们家的福袋抽奖哦~”。
直播后，复盘和二次传播尤为重要。经过复盘，可以避免在下次直播时出现同样的问题，确保直播效果越来越好。在二次传播方面，大家可以选择将直播片段剪辑成视频，发布在平台、社群等各个渠道进行再次传播。
【进阶知识】
很多卖家都会有过淘宝违规行为，重则扣分下架，轻则降权影响店铺流量，总之，对店铺都是有不可忽视的负面影响，那么来看看下面三种淘宝违规行为，不会扣分，也希望你不要忽视。
大多数的淘宝规则，都是依据消费者角度出发的，是为了让消费者能够有更好的购物体验。对于淘宝卖家来讲，有的违规行为是主动的，他们是为了能够获取到更多的展现机会和想得到更多的店铺流量，而有的违规行为是无意识的。经常会有些人埋怨他们比较倒霉说店铺被查了。我们先暂且不去管淘宝具体的稽查机制到底是什么，有很多的违规，即使你没有被查到，你也是费力不讨好的，甚至给你带来的负面影响比给你带来的那一丢丢的利益要大得多。下面就详细说几点关于新手甚至中级店主常常犯的出现违规不扣分但会无形中对你们店铺流量和权重都会产生影响的问题！
一、 大量的虚假交易打乱了你的店铺标签
虚假交易是非常常见的一种违规行为，不可否认，确实有很多的卖家现在依然能靠着虚假交易把热销款推起来，然后从中获益，在以前的时候，这种情况更普遍。由于这种行为是最简单、见效最快的，所以得到了众多淘宝卖家的追捧。当然以前弄这些行为被查的几率还是很低，也有可能当时抓的没那么严格和淘宝也想维持运作这些潜规则，所以刚流行刷虚假交易那几年淘宝规则都是睁一只眼闭一只眼偶尔才会查一查那些刷得比较严重的店铺给予查封，而对于中小型的店铺，你刷几笔效果也是不大的！
但是现在，你会发现，大量的虚假交易，你即使没有被抓被处罚，也没有什么效果了，甚至带来了很大的负面影响，而这里面最根本的原因就在于：店铺标签。无线端的个性化搜索权重是很高的，并且未来随着个性化推荐技术的进步，这个权重会越来越高。在进行推荐的时候，基本的原则就是：店铺标签(产品标签)跟消费者的人群标签(行为标签)相匹配。
举一个很简单的例子：
假如你是一个销售母婴用品的店铺，那你真实的目标人群，很显然，是那些宝妈们。刚开始的时候你没有销量，所以你很着急，于是，你就想歪招儿了，弄一批虚假交易，我们假设你各种技术都控制的非常好，像什么真实发货、货比三家了等等。然后，更幸运的是，你也没有被抓，但是我们接下来看，会发生什么。
有时间去靠给别人赚钱的，基本都是大学生、社会无业小青年，虽然也有一些宝妈，但是占的数量会很少。也就是你找来的人，基本都是大学生等等。这些人进来后，因为他们以前的购买行为习惯肯定不是购买母婴用品，而是一些年轻人需要的东西，包括他们的年龄特征、行为特征，都是不符合你真实目标顾客群的。
这样的人越多，你的店铺标签就会离你的目标人群越远，那么，最终的结果就是：能够转化的流量进不来，进来的流量不转化，店铺的数据表现越来越差，自然搜索流量越来越少，慢慢的变成死店!甚至，你搞的越多，死的越彻底。
二、 经常抬高或者减低价格换宝贝的行为
换宝贝是淘宝规则当中很严重的一种违规行为，常见于以下这两种状况：第一是产品换季，不想重新做销量，所以把冬款换成夏款什么的;第二是高价不好做销量，所以先用低价做销量，起来后再换成高价的产品。这样做，实际上，你换后产品的销量、评价等等，本质上都是假的，这跟虚假交易没啥区别。那么这样做，会有什么样的后果呢?还是店铺标签的问题!
比如你准备做一款价值399元的衬衣，可是这个销量太难冲起来了，所以，你先上了一件款式一模一样，但是质量相差非常多的衬衣，19.9元。这款宝贝，虽然质量一般，但是因为便宜，性价比很高，再加上你推的很得当，所以这个款很快就起来了，很快，销量也上来了。这时候你觉得差不多了，所以你换回了399的衬衣，款式一模一样，你只是换价格!按说不叫换宝贝啊!好，假设，就“如你所愿”，这不算换宝贝。
1000多件，19.9元的销量，这已经足够积累起你的店铺标签了，我们假设都是真实的。那么购买19.9的衬衣的消费者，是一群什么样的人?年轻人、低收入(甚至没有收入)的人群、学生，这些人会是主流。好，这些就是你的店铺标签，所以，淘宝会给你匹配展现机会，在匹配的时候，优先匹配给拥有这些特征的潜在目标人群。
当这些低收入人群，看到你的宝贝是399元的时候，他们会是什么反应?根本就不点击!即使点击率也就是看看，跳失率高、页面停留时间短、几乎没有转化……，然后你就会发现，这些指标对你来说都是致命的。
结果，原本在低端商品这个市场上，你的标签明确，是可以获得一席之地的，但是因为你换了宝贝，精准的流量进来后根本无法形成给力的回馈。很快，你好不容易积累下来的权重，就没了。高价商品没有做起来，低价商品的优势也没了。所以，你是自己把自己换死了。
