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一年一度的购物狂欢节刚过，即便是近几年受到口罩事件的影响，经济有所下滑。但人们对于网购的欲望不减，双11成立后的第14个年头，全网交易额突破5571亿元。各个网络购物平台在双11期间无疑又搜刮了一波人们的钱包。
不过今年双11的形式与以往不同，这次分为两波售卖期，现在来看两波售卖期已经过去。今年的数据已经出炉，那么详情是怎样的呢？京东、天猫交易额能否再创新高？我们接着往下看。
我们知道今年的双11全网交易额突破5571亿元，其中3341亿元的交易额属于第一波售卖期，在这3341亿元中，天猫交易额度占比61%，京东交易额度占比34%。其余包括拼多多在内的平台交易额度占比5%。
至于省下的2230亿元交易额度则是发生在第二波售卖期，在此期间，天猫交易额占比62.6%，京东交易额占比27.1%。在这次售卖期中，拼多多占比有所上涨达到了6.7%。值得一提的是第二波售卖期的总体包裹量达到了9.07亿件。
既然是双11肯定少不了直播带货，今年的双11直播带货的时间持续了10天。在这10天间，包括淘宝、快手、抖音在内的电商直播平台交易额达到1612.44亿元。
除此之外同一时间新零售平台的交易额达到195.74亿元，社区团购平台的交易额达到102.38亿元。不过双11期间人们最关心的还是两大购物平台之间的角逐。那么今年天猫与京东双11交易详情是怎样的呢？
1. 阿里双11交易详情
从公布的数据来看，阿里的交易分为三个时间段。第一阶段阿里平台有102个品牌交易额破亿，在这102个品牌中，国货品牌占到一半以上。在直播方面淘宝直播场观看人数同比增速600%。有了这个大前提，处于腰部的主播交易也同比增速了250%。
在第二阶段，淘宝平台的新主播直播间，观看人次同比增长了561%，第三阶段淘宝平台有148个品类增长超过100%。上文中我们提到了天猫销售额占到全网销售额的62.6%。
除此之外，在各平台海外购销售额占比的数据统计中，天猫仍旧占据榜首。在直播电商平台GMV排名中，点淘是仅次于短视频某音的存在。可见阿里公司依旧是最大的受益者。
2. 京东双11交易详情
与阿里相比，京东的主要交易商品是电子类产品。在距离10月最后一天8点到晚8点零1秒，仅是1秒，苹果、小米、华为、荣耀以及iQOO这些品牌的手机成交额就破亿。在当晚8点到8点10分之间，京东家电的整体成交额同比增长40%。
在当晚8点到次日晚12点之间，京东累计售出商品5.5亿件。在双11期间，京东超过2亿用户使用了“价保”业务，看来也害怕在双11期间多花了钱，毕竟电子类产品的价格确实比一般产品高出许多。
真正的双十一前一日晚8点整，京东又只用了1秒钟，苹果的交易额就突破了10亿元。在之后的10分钟内，包括小米、华为、OPPO、荣耀在内的手机品牌成交额同比增长超过200%。除此之外京东国际超过500个海外品牌以及京东超市超过500个农特馆成就成交额同比都增长了100%。
从以上的数据来看，今年的双11似乎来势汹汹。但我们与2021年做个对比，在2021年，天猫双11交易总额是5403亿元，京东的累计下单额是3491亿元，目前来看今年的数据还没有达到去年的水平。
其中很大的原因似乎就是口罩事件的影响，除此之外就是人们对双11热情的减少。毕竟已经举办的14年，这样的活动大家已经见怪不怪。有了从前的经验，冲动消费的行为也大大减少。所以在这样的环境下，今年双11各平台交易额是否能创新高还是个“未知数”。
其实无论是不是双11，我们都提倡大家养成一个良好的购物习惯，不要冲动消费。至于网络交易平台是否能再回到从前的辉煌，与许多因素有关，现在还不能妄下定论。
【进阶知识】
据小编的观察，淘宝这个电商平台上已经有不少商家在发货这个不起眼的方面受到了处罚。所以作为商家在运营店铺的时候一定要注意。当前的平台超时未发货很有可能会收到投诉。那么问题来了：淘宝超时发货会导致店铺被降权吗？目前的淘宝电商平台又有哪些发货规则呢？跟着启中咨询一起来了解下吧。
首先我们来说一说店铺如果有超时发货的行为会被降权吗？
如果因为超时发货被用户投诉，如果判定投诉成立，商家则需要向用户支付该商品实际成交额的5%作为违约金。如果商家在淘宝官方客服介入并且是在判定投诉成立前主动支付了违约金的话，不超过三次则不扣分；达到或超过三次扣三分。如果商家在判定投诉成立后淘宝官方介入后才主动支付违约金，那么除了赔偿违约金外店铺也会被扣3分。一旦被扣分，店铺大几率就会被降权。
那么，在淘宝这个电商平台中，有哪些发货规则呢？
1. 延时发货包括：商家没有在宝贝描述中明确发货时间、用户付款后未能在72小时内完成发货以及商家在用户支付完成后或者咨询时才告知不能在72小时能完成发货。一旦淘宝商家延迟发货，单次扣三分，以此积累。并且还需要向用户赔偿该商品实际成交金额的5%,但此时赔偿最高金额不会超过30元；
2. 如果用户在申请退款时选择的原因是“缺货”或者是“虚假发货”，在商家点击同意退款成功的情况下，淘宝就会通知支付宝扣除商家的保证金以赔偿给用户的支付宝账号；
3. 一旦商家违反了淘宝的发货规则，则淘宝平台是支持用户无理由退货换货的。但是如果在用户已经将宝贝使用或者点击“确认收货”，那么用户在想以商家违反发货规则为由申请的退货退款就需要和商家协商一致，否则平台是不予支持的。但是如果是因为淘宝商家通过不正当行为去诱使买家确认收货的情况除外。
4. 当然发货时间可以由淘宝商家自行设置的。想要更改设置发货时间可以到卖家中心的运费模板那里进行设置：最快一般是4小时内发货、最慢可以选择45天内发货。设置完成后，只要在规定时间内将宝贝发出去，一般来说是没有什么问题的。
随着平台对发货这方面越发的重视，商家也不能再忽视。要严格地按照淘宝的发货规则来操作，不要延迟甚至不发货。不然不仅仅是扣分处罚的问题，严重的话店铺就会直接被平台关闭。
好了，关于发货问题就先分享到这里了，有兴趣的朋友可以跟着启中咨询一起学习更多的开店运营小知识哦。
淘宝销售额店铺怎么计算「淘宝店铺的销售额计算公式」
【本文标题和网址】天猫每年销售额达到多少「了解天猫店铺的运营思路」 http://www.cftyj.cn/taobao/2024091562108.html
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2024年09月15日 星期日
