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5月20日，在第18个京东618来临之际，以“让热爱不止于消费”为主题的“2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会”在北京举行，国内外数百名知名品牌、商家、合作伙伴代表与京东共同开启2021京东618。今年京东618将从5月24日开始持续至6月20日。
2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会
发布会上，凭借对市场和消费需求的深刻理解，京东发布了今年618的七大趋势：消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化。
在这七大趋势之下，一批有代表性的品牌商家及合作伙伴分别获得十佳国潮品牌、十佳国际品牌、十佳全渠道合作伙伴、十佳C2M品牌、十佳创新品牌、十佳智能品牌、十佳新兴下沉市场品牌、十佳产业带品牌、十佳农产品品牌、十佳可持续发展合作伙伴、十佳服务消费合作伙伴、十佳供应链合作伙伴等12个奖项。
2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会颁奖仪式
用户体验、合作伙伴增长、社会价值将成为今年618的关键词：京东将通过海量、合适的商品和极致的服务带给消费者最佳体验；通过创造良好运营环境以及大量帮扶措施，帮助品牌商家以最小运营成本获得最高增长效率；同时，将通过助力乡村振兴、促进就业、降低碳排放等多种方式创造更大社会价值。
为此，今年京东618期间，京东将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物……其中超9成热销商品享有价保服务；将新推出、升级82项服务；超9成核心品牌将参与预售；京东还将联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送。京东618期间，将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿。
此外，预计产业链上将有超2000万人共同参与筹备京东618，每个参与者都能从中受益；京东还将通过发挥农产品流通大中台的价值，以可持续发展的产业能力助力乡村振兴；618期间京东力争将碳排放较去年同期降低5%，切实推进有责任的消费。
七大趋势展示消费与供给双升级
今年618七大趋势，是京东根据既往17年来618的消费规律，把握行业最新变化做出的趋势预判。
消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展……这些趋势不仅展示了消费者的选择、市场的热点，更揭示出产业侧发展的鲜明脉络，展示了京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的鲜明路径。
京东集团副总裁凌晨凯分享京东618七大趋势
“不断升级和扩容的国内市场吸引更多境外消费回到中国”成为今年618的第一大趋势。京东大数据显示，2020年中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。在消费者搜索热点品牌前十中，“国品”占据了7席。
另一方面，京东国际通过高效的国际供应链体系帮助更多高质量海外商品进入中国。京东国际平台上，美妆护肤、医疗保健、母婴等品类最受关注，消费额占比近7成。
连接线上与线下全场景的“全渠道”加速向着全地域、全客群、全品类的方向全面开花。目前，全渠道消费群体已经从80后职场妈妈延伸至更多家庭用户和男性用户；消费品类也正在从食品饮料、生鲜、家庭清洁等快消品向全品类拓展，手机通讯和奢侈品等高净值商品的增长更为突出。
年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来机遇。品牌商更加青睐京东提供的C2M模式，这些产品“出道即巅峰”，新产品和新品类正加速“破圈”。
今年618，新的服务消费模式不断涌现。目前，京东生活服务已经涵盖了汽车、房产、文旅、拍卖、鲜花园艺、本地生活六大业务，为消费者提供商品+服务的一体化消费场景。
京东集团副总裁凌晨凯表示，供应链正向“数智化”、“全链路”和“社会化”方向升级，持续优化从消费端到供给端的成本、效率和体验，让京东618成为产业升级的重要节点。
京东618的意义不止于消费侧，在产业端发挥着越来越大的作用，京东希望所有合作伙伴一起助力乡村振兴，并且将可持续发展和承担社会责任等理念融入每个环节，从而推动消费和产业的高质量发展。
海量好物 超9成热销商品享有价保 推出及升级82项服务
京东集团副总裁林琛表示：今年的京东618将为消费者带来品质国货、产业带源头好物、优质进口商品、贴心生活服务等全品类的海量商品和服务。其中，新风空调、低糖电饭煲、扫拖一体机、游戏手机、零卡饮食等备受消费者喜爱的新品类也将一并亮相。
京东集团副总裁林琛介绍京东618整体节奏
让新品站上“C位”，京东618今年将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。
今年京东618将继续加码预售力度，将有超9成核心品牌参与预售。5月24日开始，消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东618还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。
同时，为了保障消费者随时都能享受到下单无忧的优惠，京东618期间，超过9成的热销商品享有价保服务。
此外，京东618还新推出44项服务、升级38项服务，打造极致的用户消费体验。其中，京东“放心购”服务举措在今年京东618再度升级，618全时期打标商品赠送免费上门取退。
京东PLUS会员也将在今年京东618期间享受专属权益，如买一得五的“超级购物卡”。
联动超300万家线下实体门店 1400个县市可1小时配送
作为帮助线下实体发展的重要时间点，今年京东618将联动超300万家线下实体门店，不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店、京东京车会等京东线下业态，还有全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。
京东电器超级体验店合肥店
“手机下单、小时达到家”的即时消费方式正在成为越来越多消费者喜爱的消费潮流，京东通过与达达集团合作，将“1小时生活服务圈”覆盖到全国约1400个县区市；京东也将通过整合“到店”、“到家”、全渠道营销等核心能力，帮助线下实体门店提升数字化水平和运营效率。
今年京东618同时也是“年轻”的一次618，针对年轻人推出了“大牌制躁厂”、“特物Z”等多元玩法或商品，集结知名IP、潮流产品、炫酷科技等。
此外，京东618还推出了多种互动玩法，为用户发放了超值的京东618“生日红包”，仅“热爱狂欢趴”一项就邀请全民瓜分20亿礼金，“城城分现金”更是最高可以领千元现金。
京东618还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。
京东还以直播、短视频、大图文为“三驾马车”打造出全新的内容生态。今年京东618期间，将有近1000名超级明星、总裁走进京东直播间，还将有超1000位专业KOC种草官成团。
12万中小品牌商家增长翻番 碳排放同比下降5%
京东618期间将助推超过12万中小品牌商家成交额同比增长超100%，超过230个品牌实现下单金额破亿。
京东将打造最公平透明的运营环境，让品牌和商家以最简单高效的运营，实现最大化降本提效，力争为品牌和商家打造运营成本最低、增长效率最高的京东618。
在打造简单高效的运营方面，京东不仅大幅简化入驻流程，还将专享客服提效一倍。
在打造最公平透明的运营环境方面，帮助品牌有效打击侵权的京东“护宝锤”，已经护航超400个亿元品牌；防止品牌商家被恶意行为侵扰的“京营保”，今年前4个月帮商家避免损失超12亿元。
在打造运营成本最低、增长效率最高的京东618方面，京东还采取了加大平台流量扶持、降低商业化工具费用等多种措施。
在京东618期间，还将推出“京东云618云创热爱节”，为众多中小企业及商家提供绝佳的上“云”福利“，助力企业客户实现数智化转型。从5月21日至6月30日，用户新购公有云，在折扣价基础上再享买多少返多少等多重优惠活动；针对初创企业，提供1元上云优惠，可得1C1G-4C8G云主机。
京东还将通过联动品牌商家、产业带工厂、乡村农户、实体门店等各类合作伙伴，预计将带动全产业链2000万人参与618筹备，帮助近200个产业带开拓销售渠道，实现数字化升级。
中国已经成为全球最具增长潜力的消费市场，而京东链接着5亿用户和数百万合作伙伴，京东有能力也有责任通过自身的努力倡导“有责任的消费”。为此，京东明确表示今年京东618碳排放的目标同比下降5%：京东将在全国多个城市进一步增加投放新能源车，同时借助技术能力强化实时最优路径规划和仓储网络规划，减少在途车辆；此外，还将持续在全国的智能产业园区推广光伏电站的普及；加大循环快递箱、循环中转袋的投放数量，减少胶带使用量……丰富而全面的举措推动实现减碳目标。
带给用户最好的体验，帮助品牌和商家获得最好的成长，创造更多的社会价值……在这个即将到来的京东618，绽放的不仅是一次激发消费活力的热潮，更是消费侧和产业侧同频共振、实体产业与数智化社会供应链交融发展、消费与环境和谐友好的热爱季。
京东618，让热爱不止于消费！
【进阶知识】
快车新手上路，少不了跑磨合，但是车刚上路，就没有展现，这就尴尬了，展现量是做好快车的第一要素，你快车如果没有足够的曝光，那么流量自然也不上去，对于新手来说，做快车最痛苦的事情莫过于有钱花不出去，那么快车如果没有展现，我们就一定要去做及时应对了。
一：为什么快车会没展现。
平时有很多读者会来问老匠关于快车的问题，毕竟老匠在快车方面是非常专业的，老匠发现下半年大家做快车有一个非常突出的情况，就是快车建好新计划上路时，没有展现的情况特别严重，尤其是新品居多，有的读者出价甚至都出到了行业的2倍以上，也没有什么展现。这种情况其实就是快车在处于冷启动阶段之中，要知道流量在变得越来越商业化，不像几年前，你建好计划、设置好关键词、设置好人群以后，直接就会有展现、有流量进来，要知道现在的流量竞争是异常激烈的，所以如果当你的快车计划投放后没有任何数据跑进来，你先不要着急，给我们快车的计划一段“缓冲期”，然后去排查原因，我们再去做针对性的解决。
二：教你快车没展现自查
快车没有展现，我们要学会有方向的去进行自查，找出快车没有展现的原因，首先要排查下自身操作失误问题，是否是账户中没有余额了导致了计划没展现，然后再自查下计划是否是在推广状态下，是否是暂停了？然后再检查下计划设置的问题，是不是投放的地域设置的太少或者是投放的时间太短导致计划没展现？
快车的创意也需要自查，看创意是否是在审核之中。快车没展现最主要的原因就是关键词的设置问题，你在快车选词的时候选择的是否是行业中的热词，是否是根据关键词的数据指数的高低去进行选词的，每个关键词背后都有相应的市场容量，那么如果你选择了市场容量低的关键词，计划自然不会有展现，而且这样的关键词即使你提高了出价，它也依然是没有展现的。
如果你快车选择的关键词没问题，都是有数据指数的关键词，那么我们就需要去检查下关键词的出价，关键词的出价是否出的过低，是否没有参照行业的均值出价去进行设置，如果出价过低，那么我们就需要适当的去提升出价，关键词想要有展现出价也是需要达到展现的临界值的，打个比方，比如说行业要1.5元才有展现，你设置了2毛，那关键词自然就不会有什么展现。
关键词的匹配方式也需要去进行自查，切词匹配展现效果来说是最好的，但是匹配方式也要去进行合理设置，如果你的关键词本身不是大词，展现量在行业中也不高，你却设置了精准匹配，那么自然不会有什么展现。
三: 教你如何有效提升展现
那么当我们自查了快车没有展现的原因后，在实际操作上我们也需要去解决快车没展现的根本问题，我们可以去进行高出价、低溢价，搜索人群溢价系数不要超过40%，隔一小时，就观察一次展现量的变化情况，如果依然还是没有展现，就去把时间折扣提升10%，最高不要超过20%，直到你的计划有展现为止。那么如果你加到了行业平均值的2.5倍左右，依然没有展现，那你就先别优化了，等到第二天再去观察数据，相对来说，这样整套操作下来后，到了第二天数据就会有变化，最晚不会超过第三天，这个时候展现量就慢慢上来了，你每天的预算也基本都可以消耗完了。
四：有展现没点击怎么办
优化展现量是快车首当其冲的工作，但是如果你的快车有展现没点击那就更尴尬了，如果你车子本身的展现量就不多，点击量很少，这种情况就是你关键词出价的问题，这个时候你要适当的去提高出价，去提升快车关键词广告位的排名。有的读者在这里会问，为什么要建议几毛钱几毛钱的去加价呢？这种方式其实是为了让你能找到更合理的出价，防止出价过高，避免不必要的花费。
那么如果你快车现在的展现量本身就已经很高了，点击量依然还是很少，这个时候我们就要去看快车选择的关键词是否是和我们产品匹配的精准关键词了，是否是相关的词了？如果你选择的关键词都是和产品匹配的关键词，那么就是你主图做的太糟糕了，点击上不去，要知道如果你的主图做的不好，你关键词的转化效果自然也不会好，如果你不会优化主图，不知道应该从哪里下手，你可以去看下行业里快车排在前面的竞品主图是如何优化的，去找思路。
那么当我们快车的数据稳定下来以后，老匠给大家提供一个稳定的操作思路，如果你快车的点击率高、转化也高、ROI也高，这个时候我们可以去进行加价，去获取更高的展现和转化，这个时候就不要再犹豫了，在这种情况下快车也是可以拉动搜索的了。那么如果你的车子点击率低、转化率低、ROI也低，这个时候我们就要去降低出价，去降低快车的推广成本，去重新测款去进行优化了。
当计划效果稳定，我们也要考虑到快车加词和删词的问题，那么加词我们可以选择商智中的飙升词、转化率高的相关词，计划中那些没有展现、没有点击、没有转化的关键词我们可以去进行删除，这些词是会拉低我们计划的账户权重的。现在距离双11还有不到一个月了，在大促期间，我们快车的关键词至少要出价在日常的3倍以上，这样才能在大促期间获取更多的展现和转化，在大促期间关键词的匹配方式我们可以通通设置为切词匹配，这样流量获取的效果会更好，快车在大促期间是核心的引流工具，大促想要保证流量效果，那么快车操作我们就一定要去下好功夫！
