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转眼10月份已经过了一半了，马上就要进入十一月份，全民剁手狂欢的双十一就要来了。无论是电商平台还是商家都已经早早的为双十一做准备了。今年的双十一会有哪些惊喜？我们拭目以待。
在等待今年双十一到来之际，不妨一起看一看去年的双十一电商平台巨头阿里、京东都是如何布局的？他们的营销布局对我们中小商家、自媒体、运营人员都有哪些启发呢？
一、2017年双十一概况
最初的时候，聊到双十一，常常是关于“淘宝商城的双十一”、“电商的双十一”。但2017年的这一情况发生了突变，已经没有什么人，再去提电商了。因为线上线下已经不再是孤立的存在，就像线下店铺布局线上，目前线上平台也在联动线下，已成为线上和线下的综合体。
2017年的关键词是“场景”、“零售”、“增量”、“智慧供应链”、“线下”等，作为阿里的第9个“双11”、京东的第8个“双11”，阿里和京东从业态、、品牌联合、优惠折扣、交易额、营销、网络支付、物流等方面开展竞争。
二、活动预热与造势
01 阿里的套路与打法
1、打造流量池
阿里通过双十一前期的预热与各类渠道的推广，积蓄流量资源，当活动正式上线之时，就能够很好的获取流量。虽热活动是11月11日，在10月15日已经开启了领券的预热活动。
2、制造话题
话题即流量来源，通过百度指数和微信指数，可以清楚的查看到，从9月下旬开始，阿里就开始了双十一话题的投放。并且10月中旬开启领券活动之后，指数快速增长。
打造综艺节目《生活相对论》，力图从观众的角度去阐明天猫与天猫上品牌商家向大家传递的理想生活这一主题。
打造两场大型晚会：双11全球潮流盛典、双11狂欢夜，引爆话题
双11起跑活动的天猫双11全球潮流盛典，以及2017双11狂欢夜，两次晚会上明星、大咖云集，自带话题传播属性的明星自然是媒体，粉丝追逐的焦点。
双11狂欢夜晚会阵容更是豪华，堪比跨年晚会。邀请陈奕迅、梁朝伟、王俊凯、王源、易烊千玺、贝克汉姆夫妇、大张伟、刘昊然、张艺兴、华晨宇、张杰、李宇春、宋茜、SNH48明星人物参与。
3、广告投放
从10月下旬预热期起，线下广告紧锣密鼓，地铁、公交、商场、电梯口等人群众多的场所，大批量的海报、广告360度全覆盖，试图在高频的线下场景中潜移默化中影响用户心理。
微博上，天猫双十一广告、热门话题占据微博各主要位置；明星、KOL的宣传攻势一波接一波。
微信上，双十一“鬼故事”H5 剑走偏锋，双十一4亿张店铺海报由AI完成，令人惊叹。
【进阶知识】
京东卡是由京东商城发行的电子卡，消费者可以通过购买京东卡来充值到自己的京东账户中，然后用于在京东商城进行购物和支付。使用京东卡无需输入银行卡信息或其他支付方式，省去了繁琐的支付流程。同时京东在不同时间会推出各种各样的活动，购买京东卡可以享受到更多的购物优惠和折扣，从而节省购物成本。此外，京东卡还可以作为一种礼品送给他人，让对方可以自行选择心仪的商品进行购物。
然而，对于一些消费者来说，当京东卡余额不再需要时，他们可能想将其换成现金或其他虚拟货币。
在这里，小编会推荐大家将不再需要使用的京东卡放到
第一步，微信搜索淘淘收公众号或者小程序；
第二步，点击卡券转让功能；
第三步，在【电商卡】中找到【京东e卡】；
第四步，输入卡券对应的面值、卡号和卡密；
第五步，确认提交。
总之，如果想要将京东卡进行换现的话可以通过正规的、合法的第三方回收平台进行处理。此外，在回收过程中要注意保护好个人隐私等问题，避免泄露而造成不必要的麻烦。
京东双十一活动有哪些「京东双十一营销策略」
【本文标题和网址】京东双十一的营销模式是什么「详解京东的营销策略和手段」 http://www.cftyj.cn/jd/2024021734911.html
内容更新时间（UpDate）：
2024年02月18日 星期日
