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京东作为我国知名电商平台，上面的卖家主要分自营和非自营两种。他们主要的区别在于商家、物流、产品标准以及流量四个方面。
1、商家不同。京东自营可以理解为消费者是跟京东在做买卖，采用B2C的销售模式，即商家直接到客户的模式，采购产品的发票是由京东公司开具；非自营店，是京东提供平台给厂商，厂商与消费者通过京东提供的平台进行交易，商家给消费者开具的发票就不是京东的了；另外，商家还需要给京东缴纳一定的平台使用费。
2、物流和发货不同。京东自营是由京东仓库发货（京东目前在全国有八个京东仓库）。简单理解就是京东用批发价向商家拿货，先放到京东仓库中，然后在平台进行销售。客户下单后，由距离客户最近的仓库发货。非自营商家则是由第三方卖家发货，客户下单后，商家自己发货，与淘宝类似；当然非自营也可以选择京东物流，但是发货就不是通过京东仓库来了。
3、产品标准不同，京东自营用京东自己的做招牌，在销售，口碑、服务、价格方面都有优势，但是对库存、销售的要求非常严格，产品可靠性、配套的售后、物流都有严格标准。非自营在产品线上灵活性就要更高，可以覆盖全品牌、全型号。在产品的长周期和多元化方面、非自营的优势高于自营。
4、流量的不同，作为京东的亲儿子，自营店获得的流量会高于非自营店，而且有些京东礼品卡还仅限于购买自营店的商品。平台也会通过更多活动给自营店带来流量，快速消化库存，为京东创造利润。
【进阶知识】
分为采购返利，销售返利，京准通投放补差。可以根据返利开始结束时间判断月/季度/年返利类型。
采购返利/销售返利：根据双方约定，基于一段时间按照采购规模/销售规模为计算基准的返利。计算公式：返利金额=销售金额/采购金额 * 点位
京准通投放补差：与供应商约定一定时间内广告投放点位，如广告投放金额未达预期，则以返利形式收回差额。计算公式：返利单金额=收入（GMV）或采购金额或销售成本金额*点位 - 广告费
注意：投放补差不含CPS、CPA，红包，付佣类的广告不计入京准通投放补差
定额费用在返利确认协议里面确认，不在返利单下传里面。定额费确认的实际是双方确定的规则，是一笔固定费用，没有计算公式。
主要使用场景是，供应商因商品促销、市场推广、新品引进等原因，直接确认一笔固定费用。涉及促销费、市场推广费、延保返利、新品上柜费、新品管理费、现金奖励、爱回收服务费、 SMB渠道推广费、运营商佣金、京豆返利等。比较多的是新品上新费用以及市场推广费。
有些类目每上一个新品都需要缴纳一笔费用，数额不等。市场推广费就是商家提报采销优惠券和促销之后，消费者实际下单抵扣的金额，这部分的金额可以用京准通推广费用进行部分抵扣，但抵扣的比例由京东决定，每个推广渠道抵扣的比例也不一样。
定额费用可以简单理解为京东收的“保护费”，商家没有拒绝的余地。
分为商品毛保返利和综合毛保返利。这一部分在笔记二里有详细说明，不赘述。
促销返利是商家在京东后台自主创建的优惠活动生成的，如满减、总价满折、满件等。毛保商家在创建促销时一定要选择“不承担返利”，这样就不会生成促销返利单了。如果选择错了，返利不会重复收取。
也就是说，一个商品，如果既有毛保返利，又有促销返利，系统在结算时会把这个商品毛保返利抵减掉，不会既收毛保返利又收促销返利。
商家在后台自主创建优惠券生成的返利单。自营商家自主设置的优惠券尽量少提报，消费者只要使用了优惠券就会在后台生成返利单。相当于既让利给了消费者，又补贴了京东，设一次优惠券实际上出了2倍的钱。所以，优惠券能不碰尽量不要碰，当然毛利高请忽略。
以上就是返利类型的简单介绍了，可能不全，具体的还是以双方合同为准。如有疑问欢迎私信或者评论区交流~
京东好店值得信任吗「京东好店和京东自营的区别」
【本文标题和网址】京东自营是什么意思「京东自营和自营的区别」 http://www.cftyj.cn/jd/2024012224205.html
内容更新时间（UpDate）：
2024年01月22日 星期一
